足力健被執行總額達億元是怎麼回事

足力健被執行總額達億元是怎麼回事， 隨着老齡化社會快速到來，銀髮經濟市場蓬勃發展，吸引了大批“淘金者”入局，主打老人鞋的足力健便是其中之一。足力健被執行總額達億元是怎麼回事。

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足力健似乎已經成爲老人鞋的代名詞，公衆在電視上看到老影視明星代言的這個產品印象深刻。近日，足力健被執行資金超過1億元。

公開資料查詢可知，足力健是睢縣足力健鞋業公司產品，該公司註冊地在河南省商丘市睢縣，該公司一筆涉及4892餘萬元的執行是來福建省莆田市中級人民法院做出的（2022）閔03執恢4號，另外一起涉及3101餘萬元的執行是吉林省遼源市東遼縣人民法院1月4日做出的（2022）吉0422執1號，更早一點的是涉及2797餘萬元的執行是福建省莆田市中級人民法院在去年9月份做出的做出的，同時對睢縣足力健康鞋業有限公司的法人張京康做出了限高消費。

通過企查查得知，該公司自身風險存在32處，關聯風險4處，歷史風險29處。截止發稿前，睢縣足立健康鞋業有限公司方面未迴應記者的正面採訪。

梳理足力健張京康的創業史，頗有些傳奇，據其自己介紹：多年前網上查詢“老人鞋”發現是一片空白，於是細分市場專注老人鞋的生產銷售。也取得了客觀的成績：在2020年6月9日，中國連鎖經營協會正式發佈的“2019-2020年中國時尚零售企業百強榜”上，睢縣足力健鞋業有限公司成爲河南省唯一入圍中國時尚零售百強企業。

不過，梳理足力健的發展可以看到，張京康對宣傳格外重視，不僅請來影視明星張凱麗代言，而且在各大衛視火力全開投放廣告。而其強調的“健康”“質量”等關鍵詞，卻屢屢出現問題：2019年2月20日，江蘇一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江蘇市場監督管理局通報；2019年3月8日，安徽省抽查檢驗有 2 批次標稱商標爲足力健的成人鞋不合格。

被執行超億元對年銷售額超10億元的足力健或許不足以致命，但形成的危機也許纔剛剛開始。

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隨着老齡化社會快速到來，銀髮經濟市場蓬勃發展，吸引了大批“淘金者”入局，主打老人鞋的足力健便是其中之一。成立僅僅6年，公司營收就突破30億元，全國門店數量超7000多家，2020年、2021年，更是連續兩年入選河南民營企業100強。

然而，狂飆突進的足力健在2022年開年卻莫名其妙翻了車，先後被曝出線下大批門店虧損、關門；拖欠員工工資；佔壓代理商資金；拖欠供應商貨款等情況，近期被法院執行累計超億元、創始人張京康更是被納入“失信黑名單”。曾經風靡老年人朋友圈的“神鞋”就這樣跌下了神壇。

累計被執行超億元，創始人被限制高消費

1月6日，睢縣足力健鞋業有限公司新增一條被執行人信息，執行標的是4892.24萬元，執行法院是莆田市中級人民法院。

這是睢縣足力健鞋業有限公司本月新增的第二條被執行人信息。就在此前兩天，1月4日，足力健剛新增被執行人信息，執行標的3101.87萬元，執行法院爲東遼縣人民法院。

而早在去年7月份，睢縣足力健鞋業有限公司已被莆田市中級人民法院強制執行了2797.55萬元，目前足力健共有3項被執行人信息，被執行總金額近1.08億元。

除了公司層面頻繁新增被執行人信息外，創始人張京康更是在一年內被五次限制高消費。據瞭解，面對之前多次的被執行信息，不管是供應商的錢還是國家的罰款，張京康都視若無睹，拒不繳納。

成也廣告，敗也廣告

足力健的崛起與曾經風靡大江南北的腦白金是一樣的路徑，瞄準老年健康市場打孝心的牌，邀請明星代言，花巨資在電視臺大廣告，魔性營銷廣告……如今腦白金已經消失在消費者的視野，足力健也有步其後塵之勢。

作爲銷售出身的張京康深諳營銷之道，2015年公司剛成立，便針對老年人打出“穿上不擠腳，出門不打滑”的廣告。一年後，足力健便邀請當紅明星張凱麗做代言人，張凱麗是曾經風靡全國的電視劇《渴望》的'女主演，素有“國民媽媽”的稱號，深受老年人喜愛。

和腦白金一樣，足力健打的是孝心的牌，表面上以老年羣體作爲廣告的作用對象，實際上針對的是子女消費者。在張凱麗動人的廣告裏，看完不給爸媽買一雙，似乎都對不起他們的養育之恩。

中國人自古提倡百善孝爲先，孝順是中華民族的傳統美德，卻成爲了老年消費品企業的生意經。

在廣告投放的渠道選擇上，足力健選擇傳統的電視廣告，踩中了銀髮一族對電視等傳統媒體的信賴。2016年，足力健的廣告登上央視戲曲頻道及北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視等各大頻道。

當紅明星加持，央視背書，足力健迅速佔領了老年消費者的心智，大獲成功。2016年，足力健門店從0開到1000家，後一直增至7000多家，2019年，足力健銷售規模達到40億元；2020年，全國老人鞋銷量第一。

然而，足力健的狂飆突進在2019年遇到了“剎車”。2019年的2月，江蘇市場監督管理局發現足力健存在產品不合格現象，並勒令足力健對於產品進行整改；3月，足力健又被安徽市場管理監督局責令整改。

同一年足力健還因爲一起消費安全事故陷入虛假宣傳的輿論漩渦。2019年，江蘇邳州市64歲老人袁玉華在一超市門口下臺階時腳滑摔骨折，當時腳上穿的正是足力健老人鞋。經協商，袁玉華與足力健簽訂協議書，廠商“基於人道主義精神”賠償1.2萬元。

然而，後續改事故導致袁玉華小腿肌肉萎縮，無法正常行走，繼而起訴足力健及代言人張凱麗涉嫌虛假宣傳。這位老人到法院狀告足力健，聲稱後者“防滑”“安全”等商品功能和性質的視頻廣告爲虛假廣告，對老年消費者進行了錯誤引導。

此外，中國裁判文書網顯示，多家代理或加盟客戶以涉嫌欺詐等爲由，多次將足力健及關聯企業北京孝夕陽等訴至法院。

足力健憑藉廣告轟炸打開了市場，但是其產品質量顯然沒有跟上，當消費者意識到廣告宣傳不過是收割智商稅後，也逐漸喪失了消費者的信任。

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天眼查APP顯示，1月18日，睢縣足力健鞋業有限公司新增被執行人信息，執行標的1280624元，執行法院爲睢縣人民法院。目前，該公司累計被執行金額超1億元。該公司成立於2017年12月，法定代表人及疑似實際控制人爲張京康，註冊資本10002萬元人民幣。

日前，睢縣足力健鞋業有限公司新增被執行人信息，案號爲（2022）閩03執恢4號，執行法院爲莆田市中級人民法院，執行標的4892.24萬元。

這是睢縣足力健鞋業有限公司本月新增的第二條被執行人信息。案號（2022）吉0422執1號顯示，1月4日，足力健新增被執行人信息，執行標的3101.87萬元，執行法院爲東遼縣人民法院。目前足力健共有3項被執行人信息，被執行總金額近1.08億元。

足力健是中國知名鞋廠，從老人鞋領域到銷冠到如今被執行金額超1億元，足力健發生了什麼？

瞄準老人市場一戰成名

據此前報道，2013年，足力健創始人張京康研發出一款老人鞋，當年賣出40萬雙。此後，張京康便將老人鞋作爲主營產品，取名爲“足力健”。2015年，足力健品牌公司北京孝夕陽科技發展有限公司正式成立。

從2017年落戶河南睢縣，僅用了3年時間，睢縣足力健鞋業入選2020河南民營企業百強榜、2019-2020年中國時尚零售企業百強榜。

張京康曾表示：“大家可能普遍覺得大街上的鞋老年人都可以隨便穿，老年人並不‘缺’鞋。但其實對老年人而言，爲什麼鞋子不合腳、爲什麼鞋碼越穿越大，他們自己也不清楚。老年人真正的需求沒人去發現。”

而在營銷上，足力健推出了長達3分鐘的廣告並在央視大量投放，一句“專爲老年人打造”抓住了老年消費者的心，“不擠腳、不怕滑、不累腳”這種大白話的宣傳語也直擊客羣訴求。

數據顯示，2018年，足力健老人鞋“雙十一”電商銷售單日破億，位居男鞋品類第一。截至2018年11月，足力健全國門店有5000多加家，達到40億銷售規模。

因質量問題頻頻滑坡

足力健品牌介紹，足力健深入研究老人腳型數據，獨創適合老人腳型的專業鞋楦，圍繞老人穿鞋需求，研發出專業、舒適的老人鞋，足力健目前已成爲集研發、生產、銷售爲一體的行業領軍品牌。

張京康曾表示:“我們成立了中國首家足部科學研究院，邀請到中國18位頂尖足部醫學專家，共同研究老年人足部健康問題，並參與我們的產品研發，爲產品的開發、設計提供專業、科學的支持。只有這樣才能實現我們提出來的口碑戰略，畢竟產品好不好，穿上舒不舒服纔是關鍵。”

但足力健的品控並沒有跟上宣傳。2019 年 2 月 18 日，泉州星美健鞋業有限公司生產的足力健老人鞋，因底牆與幫面剝離強度不合格被福建省市場監督管理局通;此外，2019年2月20日，江蘇一批次足力健老人鞋因外底耐磨性能不合格被江蘇市場監督管理局通報；2019年3月8日，安徽省抽查檢驗有 2 批次標稱商標爲足力健的成人鞋不合格。

足力健瞄準老年人市場實現了品牌的迅速升值，但也正是因爲消費羣體爲老年人，所以質量問題更引人關注。2019年，宣稱“走在冰上也踏實”的足力健老人鞋因虛假宣傳被起訴。江蘇邳州市64歲老人袁玉華稱，她在一超市門口下臺階時腳滑摔了一跤，當時腳上穿的正是足力健老人鞋。後經協商，袁玉華與足力健簽訂協議書，廠商“基於人道主義精神”賠償1.2萬元。後因袁玉華無法正常行走，繼而起訴足力健及代言人張凱麗涉嫌虛假宣傳。