未來護膚品的發展趨勢和特點
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未來護膚品的發展趨勢和特點,在現實生活中,愛美的人士不管是在哪一個時代都是存在的,所以對於美容護膚這行業的發展有着一定的促進作用,下面爲大家分享未來護膚品的發展趨勢和特點。
1、化妝品的市場需求非常大,而且需求還會越來越大。目前化妝品需求旺盛,品牌多樣化但處於市場低端的品類,由於技術含量低、品牌價值低,同質化嚴重,以及出口轉內銷等,產能將嚴重過剩,所以美妝技術和美妝研究加持的品牌,纔是以後美妝的高速公路。
2、中國的化妝品市場整體生產快速發展,效益持續增長;出口創匯增長加快,進口數額快速回升;化妝品產品質量良莠不齊,美容院用產品質量令人憂;政府相繼出臺多項法規強化化妝品的管理;國際大品牌國內受阻,本土品牌借勢堅挺市場。
3、同時,國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道,迅速搶佔二、三線城市大衆市場。同時,爲了適應消費者越來越多元化的需求,以及爲了追求高端產品所對應的高利潤率,國內品牌開始推出高端產品,向高端產品市場滲透。化妝品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設,在鞏固原有傳統銷售渠道的同時佈局電商渠道,實現多渠道銷售。
4、中國的化妝品市場整體生產快速發展,效益持續增長,出口創匯增長加快,進口數額快速回升,政府相繼出臺多項法規強化化妝品的管理,國際大品牌國內受阻,本土品牌借勢堅挺市場,男士化妝品發展提速,市場佔有份額依然偏小,護膚護髮品消費稅取消化妝品多方面得到發展。
5、未來化妝品研發技術質量和研發加持的品牌纔是美妝的高速公路,隨着我國經濟的發展,社交電商的壯大,更爲我國化妝品做大做強提供支持。本土品牌市場份額不斷提,平臺是新市場的風向標,但是還是要產品靠譜。只有靠譜的產品,口碑好的店纔會有源源不斷的客戶,纔是長久發展之道。
隨着Z世代的消費能力日益凸顯,商家們紛紛都想吸引這羣龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有着自己的獨特的個性和特點,Z世代的個性更是充分凸顯,他們從不吝嗇表達自己的與衆不同,充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者,因此他們更加重視自我形象的.管理,所以護膚品成爲他們的消費的一大重點。
護膚品行業主要上市公司:上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)
本文核心觀點:Z世代的開支佔比、Z世代的護膚重點
1、Z世代的消費大軍興崛起
每一代的人羣都有着專屬於那個時代文化背景薰陶出來的特點,各自有着不同的消費觀和價值觀,如今,有着新一代的消費大軍開始涌現——Z世代,這羣成長於信息時代的年輕人們,受到全方位多元文化的薰陶,Z世代有着獨特而又個性的身份標籤。
隨着年輕的Z世代們逐步邁入社會,圍繞於Z世代的商業機遇便不斷涌現,作爲新消費人羣的Z世代們消費能力毫不遜色,成爲了社會各界關注的焦點。中國Z世代人羣約2.6億人,OC&C《無國界的一代》調查數據顯示,中國Z時代的開銷佔全國家庭總開支的13%左右,全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。
2、“顏值至上”是Z世代的主導消費理念
中國經濟的飛速發展下,Z世代從小生長在衣食無憂的環境中,物質條件優渥的他們擁有更強的消費意願和消費能力,其中顏值相關支出佔據了大部分。在線上,服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。
顏值爲王,Z世代比90後提前10年開始護膚,護膚意識超前的Z世代們,已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長爲大觸級別的理論家和實戰家,而她們不斷進階的護膚需求,也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。
據CBNData消費大數據發佈的《Z世代“顏”究之道:—二線女性護膚進階白皮書》中還提到,與其他代際相比,Z世代購買的護膚品種類更加豐富,從卸妝潔面到面膜眼霜,功能齊全,注重護膚的儀式感。
德勤發佈的最新行業報告《零時差消費時代,品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人羣篇》中得出,Z世代消費者最關注功效的結論,而抗衰老、保溼和維穩是佔據Z世代時間份額的功效前三名。可以看出,僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代,Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關,出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題,因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。
據歐睿數據顯示,2019年全球化妝品市場規模達到4996億美元,近年來呈緩慢增長趨勢。其中,美國佔據全球化妝品市場份額18.58%,排名第一,我國佔據約14%,排名第二。我國化妝品市場規模巨大。
根據歐睿數據顯示,2019年,我國化妝品行業市場規模高達4777億元,同比增長13.84%,增速高於全球。從人均化妝品消費來看,中國香港、日本和挪威排名前三,中國人均消費僅爲50美元,低於發達國家,隨着人均消費水平的提高,化妝品行業空間廣闊。
全球化妝品市場緩慢增長,美國佔比第一
化妝品是在經濟發展到一定階段後,人們對美麗的需求而興起的。受全球經濟放緩影響,近年來全球化妝品市場規模增速明顯走低。據Euromonitor數據,2009-2019年全球化妝品市場複合增速僅2.5%,其中2015年負增長7.13%,至2019年全球市場規模4996億美元。
世界規模基數最大的化妝品市場是美國,2019年其市場規模達到928.53億美元,較我國多34.28%,佔全球市場的18.58%。我國的化妝品市場規模位居世界第二,佔據約14%。世界第三位是同處於亞太地區的日本,其2019年的市場規模約389億美元,佔比約8%。
國內化妝品行業景氣度高,體量大且增速快
從國內化妝品市場角度來看,隨着國內經濟穩定增長和人民消費水平的持續提升,化妝品行業快速增長,2013年中國化妝品市場超過日本化妝品市場規模,並保持全球最高增速發展。據Euromonitor數據,2009-2019年間,中國化妝品市場規模實現翻倍,由1845億元激增至2019年的4777億元,CAGR10%。
我國人均化妝品消費低於其他發達國家,市場潛力大
根據歐睿數據,全球最高的人均化妝品消費是中國香港地區,2019年人均消費了475美元。其次是日本,2019年人均消費了309美元。隨後是地處北歐的挪威,2019年人均消費了299美元。美國雖擁有最大的化妝品市場,但其人均消費只排在第七位,2019年人均消費282美元。反觀中國,2019年人均僅消費50美元,僅是中國香港、日本、挪威和美國的11%、16%、17%和18%。
疫情後恢復迅猛,行業延續高景氣度
受疫情影響,Euromonitor預計2020年中國化妝品市場規模爲5078億元,同比增長6.3%,2021年增速提升,此後恢復10-11%的增長。據此,前瞻預計到2025年,中國化妝品市場規模有望達到近9000億元。
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