未來直播行業的發展和趨勢
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未來直播行業的發展和趨勢,現在還直播行業越來越火熱,從直播開始出現以來,國內對於直播帶貨行業的爭議一直沒有停止過,在不少人看好的同時,也有人對這個行業持消極態度,未來直播行業的發展和趨勢
未來直播行業的發展和趨勢1
未來直播行業還能火多久
20XX年被稱作是“短視頻元年”,由於短視頻行業的爆發,一定程度上打壓了直播行業持續增長的勢態。2019年不僅是5G元年,還是電商直播爆發的元年。除了淘寶直播高速發展,抖音和快手等短視頻平臺也在快速搶佔市場,越來越多的用戶正在培養起通過直播購買商品的習慣。
在20XX年5G大規模民用後,直播的便捷性和觀看體驗將會進一步提升,直播行業也勢必會進入一個更大的爆發期。
目前的情況來看,直播行業已經規範了很多,在內容上也做了很大的改變,特別是現在電競大環境帶來的影響讓整個直播行業也隨之穩固發展。
中國直播行業市場現狀
隨着我國互聯網快速普及,網絡直播市場飛速發展。截止到20XX年2月份,我國直播APP市場滲透率達到21、4%,用戶規模超過2、2億人,且還在持續增加。我國網絡直播市場蓬勃發展。
網絡直播平臺可以分爲秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播三大類,截至20XX年12月底,各平臺的覆蓋率持續擴大,用戶規模分別達到3、12億、2、47億、3、6億。其中,泛娛樂直播平臺的市場滲透率較高,秀場直播平臺的用戶羣體增長較爲穩定,遊戲直播平臺的用戶黏貼度較好。但經調查,主播中受過高等教育的人數比例達到46%,高於我國大學教育人口12%的比例,我國網絡主播的素質較高。
據中研普華研究報告《2020-2025年中國網絡直播行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析顯示
2022直播行業發展趨勢前景分析
20XX年,中國網絡直播用戶規模達到4、22億,年增長率達到22、6%。5G發展或將催生技術變革。隨着我國5G將正式走向商用,將給直播行業帶來更多的發展空間。對於直播行業來說,5G不只是可以消除卡頓,也可以讓直播畫質更好,畫面傳送能力更強。
20XX年中國遊戲直播市場規模達到80、9億元,同比增長103%;用戶規模達到2、8億人,增長率爲29%;伴隨着遊戲直播行業進入成熟期,人口紅利消退,用戶增速將進一步放緩,各平臺開始精細化運營,將盈利作爲首要目標,2018年遊戲直播行業市場規模將達134、4億元。
數據來源:公開數據
直播行業發展至今,已無力再吃老本兒,而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細化運營的趨勢成爲必然,2019年三季度,有34、29%的崗位面向直播運營人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網,有着更多的閒暇娛樂時間,近兩年逐步培養起來的消費習慣,也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。
隨着直播行業進入了轉型、調整期,對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國網絡直播平臺的經營模式趨於多元化,行業融資能力增強,新增投資不斷增加,投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。
未來直播行業的發展和趨勢2
企業直播行業未來發展趨勢
1、企業直播專業化,主播生態建設完善
未來,企業直播行業將更加註重精細化與專業化運營,產業鏈佈局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點,避免陷入內容同質化,並通過加強主播生態的構建等舉措,強化平臺優勢,在激烈的競爭格局中贏取用戶。
2、企業直播應用場景多元化
隨着企業直播市場服務細分化、垂直化發展,企業應用場景逐步豐富,涵蓋金融、教育、培訓、醫療等衆多領域。對於規模較大的`企業,視頻直播服務的應用場景更爲多元,主要劃分爲企業內部和企業外部兩方面。企業內部服務以直播技術服務爲主,應用場景主要有企業培訓、專家講座、內部會議,注重直播間的私密性和互動型。
企業外部服務以直播技術和營銷服務相結合,應用場景主要有研討會、營銷會、大型活動與展覽等,在提供穩定技術服務的同時還要注重內容推廣和流量引導,幫助企業盤活現有客戶資源並拓展新客。對於中小規模企業,視頻直播服務的重點體現在營銷活動,通過公域或私域流量進行推廣,幫助企業進行活動宣傳,賦能企業發展,實現流量轉化。
3、企業直播行業監管更嚴格更規範化
政府相關部門陸續出臺監管條例,加強監管力度,輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局,中上游平臺自清自查,推動直播平臺建立行業內容規範,主播門檻進一步提高,企業直播行業未來發展將更加規範,監管更加嚴格。
3、企業直播市場將下沉發展
用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一,對於三四線城市的用戶,娛樂方式較少,而空閒的娛樂時間較爲豐富,加強對該部分用戶的挖掘,可以爲直播開闢市場空間。直播行業市場下沉發展,也將推進直播在內容與形式上的創新。
4、5G技術賦能,加速直播技術發展
企業直播平臺將繼續借助技術爲其賦能,通過佈局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢並尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展,在線直播平臺通過技術實現佈局更多業務的可能。
未來直播行業的發展和趨勢3
1、直播帶貨達人發展前景
直播帶貨的一個重要因素就是人。在未來,我們可以預測像李佳琦這樣的頭部網紅會越來越少,畢竟絕大部分電商直播達人其實是在線導購,人設弱,可替代性強。我們能看到的頭部網紅,都是依靠天賦和努力,再加上運氣,從無數候選人當中慢慢熬出來的。一大批掌握了貨源的短視頻達人。
內容多元化:無論是創作者還是平臺都是多元化的,模式和領域都是多種多樣的,這其實更方便於廣告主的主導地位,可以比較自由的選擇自己合適的主播和帶貨平臺,而流量成本也因這種多元化而變得越來越低。
信任度決定銷量:整個模式的運轉是基於信任驅動的,因爲內容對博主感到認可,同時通過分享來幫助博主進行裂變的增長,而且基於這種信任也有比較高的消費轉化率,流量即銷量。這也說明了爲什麼一些明星帶貨的失敗,主要就是缺少這種受衆信任的基礎。
用戶的感官體驗:這個模式中,商品+視頻直播內容+人氣流量的流水線模式,使得用戶體驗更有購買慾望,也就促使了更高轉化率。這一點其實很多人已經意識到了,比如很多人覺得直播帶貨就是過去的電視購物,其實這隻說對了一半,在產品推薦方面確實有電視購物的特點,但本質上,不能忽略用戶體驗和短視頻與直播的循環引流效果。
2、直播平臺的發展趨勢
網紅帶貨的品牌的同質化趨勢越來越明顯。如今,在李佳琦、薇婭等頂級網紅直播間裏出現的商品,往往會在接下來幾天內被其他頭部網紅、腰部網紅反覆帶。在經濟前景不明朗、整體消費乏力的情況下,品牌商當然更願意把營銷開支花在極少數經過驗證的頭部網紅身上。
現階段直播電商,確實很難幫助品牌溢價,更多的是完成高效率的銷售轉化。但在未來,伴隨直播內容進一步豐富,場景更多樣,新品更多,幫助品牌溢價和提高知名度是必然的事。
現在的趨勢是:“購物環境”變成了“社交+購物環境”。除非一個平臺同時掌握了流量、網紅和貨源,它才能從網紅帶貨行爲當中賺取最大的利益。目前只有淘寶天貓能做到;快手正在努力做到;拼多多希望自己今後能做到。
3、消費環境的發展趨勢
隨着5G時代的全面來臨,線下效率最高的是逛商業街超市,線上是逛淘寶京東拼多多,但有可能在下一個時代,效率高到打開任何一個app都能購物,任何場景下都能搜相關商品,雲店鋪會大量普及。我們可以想象一下,5G對直播的早期影響是:多場景切換,高清縮放;中期是:多智能終端切換,試妝試穿;後期是:沉浸式虛擬逛街。
直播帶貨現在正處於風口期,即使在未來五年內,也是它快速發展的黃金時期。因此其發展趨勢肯定是昂揚向上的。其中,我們也可以大致可以預測出,直播帶貨的達人將越來越難以出新人,畢竟隨着馬太效應發揮作用,絕大對數的好產品資源都只能掌握在極個別的頭部網紅身上。
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