未來直播行業的發展趨勢
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未來直播行業的發展趨勢,直播行業現在已經貫徹着我們的日常生活,很多人在休閒娛樂時間都是會觀看直播的,直播也是目前電商發展的趨勢,以下了解未來直播行業的發展趨勢。
未來直播行業的發展趨勢1
隨着5G技術的應用推廣,5G網絡高帶寬、低時延、海量連接的特性將會爲超高清視頻帶來強有力的支撐,網民步入視頻高清化、信息視頻化時代,視頻成爲信息表達的重要載體,在線直播將繼續滲透大衆的日常生活。
直播行業發展趨勢分析,從平臺發展而言,5G技術能有效提升網速,改善視頻畫質,將顯著提升用戶觀看體驗,提升用戶留存度,5G時代下,VR、人臉識別等新技術應用得到支持,賽事直播、企業直播等現場模式將擴大應用範圍,直播形式和場景多元化。
政府相關部門陸續出臺監管條例,加強監管力度,輸出低質內容的部分中小平臺直接被淘汰出局,中上游平臺自清自查,推動直播平臺建立行業內容規範,主播門檻進一步提高,直播將趨向專業化。
直播行業發展趨勢分析,隨着直播市場規模增長速度變緩,流量紅利消失,直播行業步入成熟期,平臺競爭轉向對優質主播、優質內容及傳播渠道的爭奪,升級平臺技術、創新服務內容,拓寬渠道入口成爲平臺擴展存量市場、增強用戶粘性的重要策略。
直播行業投資進入理性期,虎牙、鬥魚獲高額融資,腰部垂直平臺也受資本青睞。直播行業發展趨勢分析,頭部平臺掀起上市潮,在資本市場尋求突破,二線平臺則通過重組、收購、合作促進資源整合,實現優勢互補,抵禦競爭平臺衝擊。在部分平臺遭遇行業洗牌的危機下,直播平臺將加快資本運作,佈局產業鏈上下游,打造產業生態體系。
雖然遊戲與娛樂內容仍是直播平臺佈局重點,但各大平臺同時深入探索“直播+”模式,將直播延伸至教育、公益、電商等多細分領域,激發更多潛在用戶,直播形式和內容向規範化、多樣化方向發展。
直播行業發展趨勢分析,在轉型時期,直播從內容輸出衍生工具輸出,滲透社會生活的各個層面,教育直播、企業直播、電競直播等或將成爲新增長點。各類型平臺將細化市場定位,深耕垂直領域,加強線上線下聯動,打造品牌IP,延長用戶購買行爲和挖掘用戶價值,形成行業閉環。
直播行業發展趨勢分析,隨着直播用戶規模增長變緩,以用戶數量爲支撐,依靠主播流量、用戶打賞的盈利模式表現乏力,高額的寬帶成本和運維成本成爲直播平臺面臨的普遍困境,在此趨勢下平臺將繼續拓寬業務邊界,創新商業模式,直播平臺將順應知識經濟潮流培育用戶付費習慣,加強營銷產業鏈合作升級,拓展內容營銷和互動營銷形式,製作泛娛樂節目或賽事IP吸引潛在用戶。
文化的產生與傳播都是爲了滿足人們的需求,直播同樣亦是如此,直播文化的發展方向必然要滿足大衆心理的慾望需求。而精神層面的需求永遠都存在,那麼直播行業想要生存,必須得找到相應的模塊來融合,順應大衆的心理需求才能發展長遠
未來直播行業的發展趨勢2
在直播行業市場發展經歷了野蠻生長的`千播大戰的時代,已經逐漸緩慢,並且開始迴歸理性。就目前形勢來看,直播行業的發展趨勢大概可以分爲四個方向。
一、5G可能給直播平臺提供新機會。
5G網絡具有高速率、高容量和低延遲的優勢,不僅能夠增強直播的畫質,傳輸延遲也會減少,連接能力也有很大的提高,使得直播的畫面傳輸速度更快,從而使用戶的直播體驗更好。另一方面,5G滿足了人們的更多需求,但寬帶的成本卻沒有提高,反而比4G還要低,這對直播來說都是有利的。
二、短視頻和直播結合
互聯網不斷髮展的今天,直播和短視頻若想能繼續創新,吸引人們的眼球,就需要二者的結合來提升行業的天花板。直播和短視頻在我看來並不相同,完全不會發生衝突,但從用戶來說,又有着很多相似之處。當前衆多短視頻平臺也都相繼開設了直播的功能,KK等直播平臺也設置了短視頻錄製的功能。
直播和短視頻都有着他們的特點,直播具有即時互動性、溝通性強的特點,而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點,如果短視頻與直播融合,將使得雙方優勢互補,共享用戶流量池,推動內容差異化發展。
三、變現能力增強
隨着直播行業進入了轉型、調整期,對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。只有做好規劃和細緻地考慮,才能形成自己的核心競爭力。在差異化的模式下,做到更具有專業化、精細化、個性化的內容,將會提升整個直播平臺的內容質量和直播間氛圍,給觀衆帶來全新的視聽體驗,最終使得變現能力有所提升。
四、走向海外
直播平臺在近幾年的“下沉”,使不少平臺開始關注於全球化市場,YY在今年收購了BIGOLIVE後,財報有了大幅度的增長,2019年第一季度的財報顯示,第一季度總營收爲47.8億元,同比增長了47.1%,淨利潤達到了31.2億元,較去年9.6億元同比增長223.9%,營利和淨利潤都超出了預期。
董事長兼CEO李學凌表示:主要是因爲致力於擴展全球化業務,不斷升級產品、提高AI技術,其中海外業務增長是重要原因之一。其中YY全球移動端月活躍用戶超4億,有超過75%用戶來自於海外,已經初步完成全球化佈局。從財報上來看,YY致力於球化業務這一舉措大大提高了收益。可以看出,海外市場的變現空間很大。
但同時由於存在着一些文化差異、海外直播巨頭的問題,需要直播背後有一定的實力和資金來支持。
未來直播行業的發展趨勢3
直播的運作模式和發展前景
隨着互聯網和相關技術的發展,直播已經成爲如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨着熊貓直播、鬥魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起,以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入,直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下,直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。
雖然如今直播已是炙手可熱,但實際上直播並非近幾年纔出現的新生事物。9158、六間房、等一批PC直播平臺在2005年便已經相繼成立。而至於目前直播的火熱,除了滿足用戶不同的需求外,則要歸功於移動互聯網技術的進步。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》:截至2016年6月,中國網民規模達到7.10億,互聯網普及率達到51.7%;
其中手機網民規模達到6.56億,網民中使用手機上網的人羣佔比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨着移動通信網絡環境的不斷完善及智能手機的進一步普及,用戶的碎片化時間也越來越多,由此產生了各種不同的需求,而衆多的移動應用則從人們的需求出發,獲得了成長的沃土。
正如滴滴出行滿足了人們移動互聯網時代的出行需要、餓了麼找準了人們移動互聯網時代的就餐需要一樣,破土而生的直播應用也迎合了用戶精神層面的需求,驅動了整個直播經濟的發展。
20世紀藝術界有名的人物之一安迪·沃霍爾曾有一句名言:“每個人都可能在15分鐘內出名。”這句話可以說是互聯網時代,尤其是直播經濟炙手可熱的“互聯網+泛娛樂”時代的真實寫照。直播使得內容製造和獲取的門檻大大降低,任何一個想要獲得關注的個體都可以不依賴傳統的大衆媒介,而僅僅通過一部智能手機就能夠快速獲得大量粉絲。
以互聯網爲成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射範圍,也提高了用戶的注意力流動速度,使用戶的注意力極易轉移。爲了能持續地獲取用戶關注,直播平臺及主播通常採用如下兩種策略:其一,挖掘用戶的需求,持續提供優質的內容;其二,將注意力資源在儘可能短的時間內變現。
對於直播的變現方式而言,除了付費觀看及粉絲打賞的方式外,直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由於受衆面寬泛,雖投入不菲的資金,但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準,且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸,更容易獲得用戶的信任,因此商業變現空間十分巨大。
具體到直播的廣告營銷方式,也具有多種不同的形式。比如,直播與電商的結合,當紅明星楊穎於2016年4月進行了直播,美寶蓮僅用2小時就售出1萬支口紅,足以看出直播與電商的天然耦合性;再如,萬達也開始入駐視頻直播,全方位地向觀衆呈現萬達文化,直播內容包含發佈會現場、職工宿舍、員工食堂等。
由於直播是隨着互聯網及相關技術的發展而發展起來的,因此直播經濟應該以技術爲基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗,如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。
另外,由於VR在直播領域的應用,能夠大大降低時空因素的限制,提高觀衆的參與度,使觀衆產生身臨其境的感覺,擴大信息傳播的覆蓋面,因此VR直播有望成爲直播的下一個風口。
根據艾瑞諮詢提供的相關數據:每10萬精準粉絲能夠提供的利潤約爲百萬元。直播由於其社羣化和互動性,變現能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明,直播已經成爲互聯網創業和投資的新風口。
因此,在這樣的背景下,本書對直播的技術問題、模式運作及發展前景等進行了深入的闡述,能幫助讀者換個角度看直播,對直播經濟有更全面的瞭解。
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