李冰冰正式加盟《變形金剛4》 戲份不得而知
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【導讀】:前些年,談及植入好萊塢影片的中國元素,讓人記憶深刻的莫過於中國功夫,代表影片莫過於《功夫熊貓》。然而隨着市場的發展,中國元素的植入不再止步於中國特色,中國品牌在好萊塢影片中的頻繁露臉,中國品牌植入...
前些年,談及植入好萊塢影片的中國元素,讓人記憶深刻的莫過於中國功夫,代表影片莫過於《功夫熊貓》。然而隨着市場的發展,中國元素的植入不再止步於中國特色,中國品牌在好萊塢影片中的頻繁露臉,中國品牌植入好萊塢大片的案例已屢見不鮮,影視作品已成品牌紛爭的主戰場。
目前,《變形金剛4》已確定內地女星李冰冰正式加盟,該片會有怎樣有趣的中國植入體,又將會有哪些中國元素將不負衆望地淪爲槽點?近日,記者就此採訪了多位業內相關人士。
品牌成了上門女婿
對於影視植入,北京劇角映畫文化傳媒有限公司創始人兼CEO樑巍說:“影視與品牌的聯合,最佳效果是達到雙贏。既能有很好的積極正向的品牌推廣、消費羣體接受,又要對影視劇本身劇情得以合理推動,讓觀衆接受。打個比喻,就像兩者聯姻,若植入做得生硬,那便是門不當戶不對。但成功的植入,好比品牌是上門女婿,倒插門娶了電影,倆人還無比融洽共奔小康,這便是成功案例。”
國外大片這幾年有許多中國元素植入,對此,樑巍認爲,這說明國外大片越來越看重中國的市場,中國的品牌也更加開明,願意走出國門。遺憾的是,目前來說沒有特別好的成功案例,中國的品牌自身架勢太高,不願意放下身段去做一些改變、嘗試。如對商品出現打擊、粉碎甚至調侃的內容,一定是中國品牌商極力去避諱的部分。品牌要想走得更遠,幽默和親和一定比高貴更讓人印象深刻。
讓“變形金剛”打麻將
對於《變形金剛4》又會有怎樣有趣的中國植入體的問題,樑巍說:“李冰冰的戲份不得而知,希望不像《雲圖》裏周迅那麼插科打諢。至於品牌,期待出現不再端着的品牌植入。《變形金剛3》裏,當畫面出現人物在電梯裏喝着某奶時,全影院的人都笑了,這種笑是不友好地笑。幽默一定是會心地笑,不過這對中國品牌來說,是個漫長的歷程。”
而北京世紀鯤鵬植入傳媒有限公司策劃總監徐豔則說,希望在《變形金剛4》裏看到“變形金剛”來到中國,在中國繁華都市裏,與中國品牌發生了一系列互動故事,或者讓變形金剛做一些中國特色的事情,例如 玩鬥地主、打麻將。
30部電影植入144次
目前中國品牌爲植入好萊塢電影所支付的費用多在百萬美元級別,不僅包括植入廣告費用,也包括品牌商可藉助影片的內容和形象進行宣傳、開發衍生產品的授權費用。
據悉,2011年超過24部國產電影共完成植入78次以上。2012年超過30部國產電影共完成植入144次以上,植入電影類型以都市情感、愛情、戲劇等頻率較高。從植入品牌來看,主要集中在汽車、餐飲、互聯網及金融行業。植入廣告中,互聯網行業增速最快,達到3倍以上增速,相反汽車、房地產行業投放量增速正逐漸下降。2011年中國電影植入廣告約3.2億元人民幣,2012年達到約6億元人民幣,當年的國產電影總票房爲82億元。業內預計今年我國電影廣告市場將達到10億元人民幣。
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