《變形金剛4》植入廣告起風波 周黑鴨忽悠了世界?
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【導讀】:《變形金剛4》日前是非不斷,上映當日剛與盤古氏達成和解,近日又面臨被重慶武隆某旅遊集團起訴的尷尬,日前周黑鴨又掀起新的植入風波。
線上《變形金剛4》的內地總票房已突破18億人民幣,創下歷史之最。線下《變4》也是非不斷,上映當日剛與盤古氏達成和解,近日又面臨被重慶武隆某旅遊集團起訴的尷尬,日前周黑鴨又掀起新的植入風波。14日晚長春國貿發微博,爆料周黑鴨根本沒有植入《變4》,但其捆綁營銷的力度爲品牌贏得了關注度。是《變4》忽悠了周黑鴨,還是周黑鴨騙過了全世界?新浪娛樂先後與派拉蒙中國、電影網、知情人士取得聯繫談及此事,雖然尚不能給出結論,但試圖匯聚各方信息,爲網友撥開迷霧。
曝周黑鴨根本沒植入《變4》 捆綁宣傳騙過世界?
7月14日晚,八卦博主長春國貿發微博,稱“周黑鴨徹徹底底忽悠了《變形金剛4》”、“忽悠了全世界”,點開微博圖片發現是來自匿名人士的爆料。
“全國都相信周黑鴨植入了,但是根本沒有周黑鴨!周黑鴨堅持要植入特別扯淡的劇情,派拉蒙就瘋了。”
“廣告植入的的確和《變4》代理談過,但是一直沒談妥,沒談妥的原因是周黑鴨堅持要植入劇情:就是天台上打戲KSI總裁喝舒化奶那段,還從冰箱拿出周黑鴨的鴨腳吃,其他人問這是什麼?能不能吃?答曰:‘非常好吃,要不要試試’。”
“賣拷貝拍了周黑鴨部分鏡頭,因植入過於噁心,不同意劇情體現,周黑鴨拒絕只有鏡頭出現,於是刪除了。”
“周黑鴨不滿未能植入,耗資千萬打廣告,五月底就在《華爾街日報》大做公關文章,說周黑鴨植入,並四處傳言。在《變4》宣發階段,也一直捆綁銷售。周黑鴨的捆綁營銷簡直是案例,最終話題效應超過任何一個其它中國廣告的風頭。”
植入合作方電影網:黑鴨直接跟美國派拉蒙談的合作
兩個半小時的《變形金剛4》裏,觀衆看到了飲料、牛奶等十幾個中國品牌的植入,唯獨未見號稱狠砸7位數字植入的周黑鴨的影子。有觀衆說冰箱上掃過的一個模糊logo,像是周黑鴨,但由於時長還不到一秒,所以不能確定……那麼,到手的鴨子就這麼飛了?到底是《變形金剛4》忽悠了周黑鴨,還是周黑鴨忽悠了全國人民?
新浪娛樂與《變形金剛4》出品方派拉蒙在中國的分支機構取得聯繫,但得到的答覆是“片子跟我們沒關係,是美國的製作部門負責的”。而負責《變形金剛4》中國植入合作的電影網也給出迴應,稱周黑鴨是直接跟影片出品方美國派拉蒙談的合作,所以自己並不知情。新浪娛樂還在進一步聯繫確認之中。
知情人:邁克爾貝嫌黑鴨植入太難看,雙方並未簽約
隨後,新浪娛樂獲悉,周黑鴨確實找《變形金剛4》談過植入事宜,片方也試拍了幾秒鐘的鏡頭,但導演邁克爾貝頗爲嚴謹,認爲無論誰來啃鴨脖子畫面都“太難看”,於是拒絕了與周黑鴨的合作,雙方沒簽合同更沒有金錢往來。據透露,與周黑鴨同時跟《變形金剛4》談合作的還有很多品牌,其中有不少因爲不符合劇情和畫面的要求,沒能植入。
據透露,周黑鴨推出的《變形金剛》形象宣傳中,用的logo其實是《變1》、《變2》、《變3》的舊logo,並不是《變4》裏的新logo,這或許從另一方面印證周黑鴨根本就未獲得《變4》的授權。至於影片中出現的疑似是周黑鴨logo的一秒鐘鏡頭,該知情人說,有可能是當時試拍的鏡頭沒有刪乾淨。
而值得一提的是,6月底《變形金剛4》的製片人洛倫佐-迪-博納文圖拉在受訪時曾表示,從來沒聽說過“周黑鴨”這個名字,一時間讓此事愈加撲朔迷離。
周黑鴨網店大打變形金剛形象:送“正版”紀念品
另一方面,有媒體曾聯繫周黑鴨食品有限公司副總經理郝立曉,談起周黑鴨在《變4》中近乎失敗的植入方式,他坦言電影上映之後周黑鴨方面也找過律師,目前正在覈實基本信息,因爲之前合同上有明確規定出鏡多少秒的內容,但電影並沒有完全執行,因此究竟要如何支付尾款需要進一步溝通和聽取律師的意見。
同時,新浪娛樂也搜索了周黑鴨網絡銷售的旗艦店,發現裏面運用了很多《變形金剛》的形象打廣告,並開發了各類“正版”紀念品。這也不禁讓人懷疑,如果周黑鴨沒有就植入事宜與《變形金剛4》達成合作,爲何還敢如此招搖過市地使用其概念形象?
值得一提的是,在《變形金剛4》首映前,美媒《華爾街日報》就曾報道,稱越來越多的中國品牌正大舉進入好萊塢大片,其中就包括周黑鴨,稱其會在即將公映的《變形金剛4》中現身。
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