《變形金剛4》破記錄 遭吐槽花錢看廣告

【導讀】：《變形金剛4》再次打破記錄，內地票房有望突破20億，可以說票房非常高，不過口碑卻呈現兩極化。尤其是瘋狂的廣告植入，中國元素的體現，慘遭觀衆吐槽。

場面宏大、故事單薄的《變形金剛4》來襲，各路商家也早已看中了變形金剛系列電影在中國的影響力，花重金砸植入廣告。然而有的獲得了口碑豐收，有的卻引發陣陣吐槽，業內人士建議，廣告植入也需“備課”，否則砸了重金也不一定聽見響兒。

據不完全統計，在《變形金剛4》植入廣告的行業包括銀行、飲料、酒、乳製品、保健品、食品以及汽車行業，就連影片中的取景地香港和武隆景區也因爲變形金剛火了起來。然而，各家企業借勢營銷的能力卻有明顯的高下之分。有網友評論道，男女主角到超市買基本生活用品結果卻拿回一瓶中文包裝的保健品；在美國加利福尼亞的茫茫沙漠中從一家操作系統爲中文的中國某銀行的ATM中取錢；正在逃命的科學家在亡命天涯時卻從天台的冰箱裏拿出瓶奶喝……這些生硬的植入雖然讓觀衆記住了廣告商，卻沒有贏得觀衆的好評。還有某鴨脖子品牌，在電影上映前曾高調宣傳，但在片中卻幾乎沒有正面鏡頭，因爲讓機器人吃鴨脖明顯違和。

然而，汽車廠商廣汽傳祺卻贏得了口碑和銷量的雙豐收。廣汽傳祺在電影中不僅有路牌廣告，白色傳祺GA5也植入了新汽車人戰隊，駕駛員是李冰冰，劇中多個轉彎鏡頭顯示了汽車的良好性能。廣汽傳祺市場經理王鑫對媒體表示，《變形金剛》對國內外的汽車產業有明顯的推動作用，公司計劃藉着《變4》的熱映，將與電影有關的GA3和GS5兩個車系的銷售量提升到單月60臺左右。

業內人士表示，廠家在植入式營銷時應好好備課，“潤物細無聲”式的營銷可以彰顯企業的高端形象，過於生硬的營銷有時不僅起不到好的效果，還有可能讓廠家花的錢打水漂兒。

觀衆花錢看廣告，心裏肯定不爽，不爽就要告訴親朋好友呀，說《變4》就是垃圾，插入那麼多廣告，那個什麼奶竟然給了那麼多畫面，這樣一說，別人也去看，也去吐槽。所以說《變4》把觀衆的心理抓得很牢。而如今純粹的理想化電影是不多見的，要想賺錢，就要無節操，就要拉下臉來求觀衆批評吐槽。

評價一個電影的好壞，除了劇情演員和場景的好壞，可能還要多一個植入廣告是否做的好這樣一個評價標準。現在是商業社會，做什麼都要求回報的。電影和廣告商各取所需，又相互促進，達到雙贏，對誰來說都好。就是觀衆窩火了點兒，再不高興看廣告，也得去看看吐槽點，不然連電影都沒看就說電影太渣，也太沒有說服力了，所以還是乖乖去看電影。現在很多視頻門戶網站的會員服務其中一項就是去廣告服務，天下沒有免費的午餐，你想看免費的視頻，就要被迫看廣告，不然人家視頻網站憑什麼給你看免費看視頻呢？你不想看廣告就去買會員呀。其實變相看廣告也是再說天下沒有免費的午餐，對不？