來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖
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來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖,11月中旬時,蜂花突然上了熱搜榜,事件的起因是有網友擔心,蜂花不靠產品設計和廣告營銷,會不會倒閉,來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖。
來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖1
蜂花向全抖音徵集新設計,爲了國貨之光蜂花不倒閉,抖音網友紛紛獻計,決定給他設計一款新包裝
近日,洗護品牌蜂花因爲“哭窮”上了熱搜。起因是蜂花要發佈護髮素新品,卻遭到網友吐槽包裝難看、售價低,擔心其即將倒閉。
一時間,大批網友涌到蜂花官博和直播間去找真相,有的大讚產品體驗,有的喊出“買買買”。據蜂花官博透露,其直播間一天賣出了平時一個月的量。天貓發言人、天貓超市等官博也相繼發出“支持老字號”的活動,蜂花淘寶官方直播間在11月16日、17日涌入了接近平時20倍的用戶。
國貨品牌在互聯網翻紅,存在一定偶發性,但借勢天貓等電商平臺煥發新生,卻給它們帶來穩定爆發。今年雙11,220家老字號品牌在天貓雙11銷售額同比增長超100%,充分印證了“老字號是最成功的新品牌”。在天貓榜單中,蜂花護髮素則持續霸榜護髮素熱銷榜和回購榜TOP1。
來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖2
近日,國貨老品牌蜂花因“哭窮”衝上熱搜。
起因是網友擔心不依靠產品設計和廣告營銷的蜂花會倒閉,於是幫其出各種主意,蜂花則在下面回覆“這個要花錢吧?”“我們本來就很廉價”,讓不少網友直呼心疼。有網友表示,蜂花的回覆句句沒哭窮,但又處處透露着窮。
突如其來的熱度,讓蜂花體驗到“野性消費”的魔力。11月14日,蜂花主播也在發佈的抖音小視頻中稱,“謝謝大家的熱情,昨天突然火了,一天之內居然賣了兩萬單,是平時的一個月的量!”
不少網友都在擔心蜂花破產,有網友準備成箱成箱地下單支持,蜂花只能忙着勸退。
11月15日,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”的熱搜一度以980w熱度衝上抖音熱榜第一名。
11月16日,“蜂花迴應倒閉傳聞”的話題再次衝上微博熱搜。蜂花在官方微博迴應表示,公司一直在健康發展,不會倒閉。
同日,蜂花董事長顧錦文更在蜂花抖音官方賬號上表示,蜂花一直在穩步發展,健康成長,對於大家提出的包裝設計問題,希望出一款蜂花與全民共創的紀念版產品。
11月17日,時代週報記者聯繫蜂花公司相關工作人員,對方表示暫不接受採訪。
明年還要出新款
和鴻星爾克、匯源果汁等老牌國貨曾經的遭遇一樣,“野性消費”再次出現在蜂花直播間。
11月16日下午,在蜂花的直播間,“理性消費”的字樣已經打在屏幕的顯著位置。直播過程中,主播多次提醒消費者,“不要野性消費,有需要再買”。
在與網友的互動中,蜂花的直播間主播表示會聽從大家的建議修改包裝,並稱改了包裝也不會漲價,還說老包裝的生產線也不會停。
蜂花的主播還表示,蜂花10年僅漲2元,未來也不會因爲火了就漲價。還勸告消費者一箱會用好多年,明年還會出新產品。
時代週報記者在天貓蜂花居家日用旗艦店發現,其對外銷售的產品價格從9.8元到478.8元不等。其中9.9元的護髮素套裝,包含一瓶洗髮露和一瓶護髮素,容量各100毫升;478.8元的產品則是一整箱護髮素,包含12瓶,每瓶500毫升。
蜂花是名副其實的國貨。
“蜂花”品牌2014年度被國家工商總局認定爲“中國馳名商標”,自稱是第一代洗護髮民族品牌和無數消費者心中的“國貨之光”。
其所屬公司上海蜂花日用品有限公司成立於1985年,法定代表人爲顧錦文,註冊資本3280萬元人民幣,是一家集設計、研發、生產、銷售於一體的洗護髮專業企業,主要生產“蜂花”牌洗髮水、護髮素,以及護膚、清潔系列用品。
年產值將達15億元
儘管不少老品牌被網友吐槽“土”“不會營銷”,但在國貨熱潮之下,一些國產品牌還是成功出圈了。
從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。不僅有華爲、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌,還有百雀羚、回力這樣的老字號。
時代週報記者在天貓蜂花居家日用旗艦店看到,單瓶標價23.9元的蜂花護髮素一升裝,月銷量已達10萬+,累計評價超12萬條;單瓶標價11.9元的450毫升裝,月銷量達1萬+,蜂花生薑洗髮露,750毫升裝單瓶標價44.9元,月銷量也已達2萬+。
國貨品牌強勢崛起之際,蜂花也未掉隊。
蜂花官網顯示,公司目前共有兩個生產基地,老工廠的建築面積爲2.5萬平方米,新工廠的建築面積爲6.1萬多平方米。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線,其中7條爲全自動生產流水線,並配套有行業領先的'智能生產設備和產品研發檢測設備。
2019年10月21日,歷時三年,投資4億元建成的“蜂花”智能新工廠開業。
“新智能工廠全面上線將大大提升生產效率,擴大產能,在以前老工廠年產量2.5萬噸到3萬噸的基礎上要翻兩倍,達到10萬噸以上,效率大幅提高,年產值將達15億元。”相關開業報道中描述道。
值得注意的是,天眼查信息顯示,上海蜂花日用品有限公司成立36年,目前無一條行政處罰信息。
來看看網友們的炫酷蜂花包裝設計圖3
2021年11月中旬時,蜂花突然上了熱搜榜,事件的起因是有網友擔心,蜂花不靠產品設計和廣告營銷,會不會倒閉,就給蜂花出各種主意。有網友就表示,蜂花的產品外包裝看起來很廉價,建議去參加全國大廣賽,打出品牌知名度,還能獲得更多的設計方案。
對此,蜂花那邊的人就表示,蜂花的產品本來就很廉價,而且去參加比賽還要花錢。雖然蜂花並沒有明着哭窮,但是怎麼看都像是在哭窮,這就讓網友很心疼,爲了不讓蜂花倒閉,紛紛購買蜂花的產品,有人甚至還準備成箱購買。
網友的購買熱情是很高的,2021年11月13日,蜂花一天之內就賣了兩萬單,是平時一個月的銷量了。這也驚動了蜂花的高層,蜂花董事長還親自發視頻表示蜂花並不會倒閉,呼籲網友理性消費。
狂歡過後,相信很多人也很好奇,蜂花真的有那麼“窮”嗎?真的如網友擔心的那樣會倒閉嗎?其實蜂花的實力並非網友以爲的那麼弱呢。
實力強悍的老牌國貨
雖然蜂花並沒有很出名,很多人甚至是因爲這一次事件才認識了蜂花這個品牌,但其實蜂花已經成立了36年,是妥妥的國貨老品牌,實力也是很強的。
據公開資料顯示,蜂花是全亞洲最大的護髮素產業基地,是全國日化行業的民族龍頭企業之一,擁有兩個生產基地,老工廠面積爲2.5萬平方米,新工廠面積爲6.1萬多平方米。而且蜂花還建了智能新工廠,12條流水線裏就有7條是全自動的生產流水線。
蜂花的年產能可達10多萬噸,年產值可達15億元,旗下的產品線也很多,已經開發了150餘種系列產品,擁有數十項發明專利。在洗護行業蜂花也是處於領先地位的,在中國護髮素市場TOP10的排名中,蜂花僅次於資生堂和潘婷。
所以說蜂花雖然名氣不大,但自身實力很強,並沒有網友所說的會面臨倒閉危機,不過蜂花這一次事件也證明了,廣告營銷確實很重要。
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