蜂花在抖音對外徵集新包裝設計
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蜂花在抖音對外徵集新包裝設計,最近國貨品牌蜂花在抖音上了熱搜,網友們爲了蜂花不倒閉也真是操碎了心,其實這也不是蜂花第一次火了,蜂花在抖音對外徵集新包裝設計。
蜂花在抖音對外徵集新包裝設計1
應粉絲們的要求,蜂花全民共創新包裝設計徵稿來啦!
近兩年國潮風起,一些國產新消費品牌憑藉精心的設計、花樣的營銷頻頻出圈,而與此同時,一些包裝設計平平無奇,又沒能抓住互聯網營銷機遇的國貨老牌則受到嚴重擠壓,國民護髮素品牌蜂花便是其中一個。
國貨老牌,不會營銷?
面對暴風式的新品牌、新消費,國貨老牌顯得心有餘力不足,“不會營銷”成了老牌們共同的標籤。
但“不會營銷”並非壞事,非但不是壞事,還會引來網友自發、免費的營銷。
作爲國民護髮素品牌,蜂花的包裝設計可以說相當“復古”,甚至有些土味,大容量的護髮水被網友吐槽像一桶洗潔精。
要設計沒設計,也沒有鋪天蓋地的營銷,網友們不禁擔心起伴隨童年回憶的蜂花會因此倒閉。日前,#爲了蜂花不倒閉也是拼了#的話題登上抖音熱搜榜,在該話題下,網友因擔心蜂花倒閉,紛紛建言獻策。
有網友爲蜂花提議參加大學生廣告設計大賽,爲品牌的包裝設計和廣告營銷汲取創意,蜂花則回覆,“沒有錢主要是。”
這一句樸實又心酸的回覆直接讓網友破防,有網友連夜爲蜂花趕製了新品包裝設計圖,同時引發了更多人蔘與到爲蜂花品牌提議當中來。
“蜂花好用是好用就是不咋好看,透明顯得有點廉價。”一網友在蜂花抖音官方號下評論道。本是一條含有些許貶義的評價,蜂花則回覆,“我們其實本來就很廉價。”
句句沒提窮,但卻句句都是窮,蜂花的精準的踩中了網友們的“痛點”。國貨老牌翻身,不光靠情懷,還能靠“哭窮”。
實際上,借國貨老牌的身份蜂進行“悲情營銷”的方式對熱心的國人來說屢試不爽。
從“新疆棉事件”到“鴻星爾克捐款5000萬”,在愛國情懷驅使之下,消費者們一次次讓國貨品牌感受到了愛國的力量。
公開數據顯示,在新疆棉事件之後,中國服裝品牌關注度增長達137%。李寧、安踏、特步等國貨品牌股價強勢攀升甚至漲停。而鴻星爾克也在向河南洪災捐款5000萬後,線上線下門店被搶售一空。
不能讓國貨死,更不能讓國貨老牌死。如此一來,國貨品牌似乎打開了營銷新思路,不會營銷纔是最成功的營銷方式。
蜂花在抖音對外徵集新包裝設計2
據相關資料顯示,“蜂花”創建於1985年,法定代表人均爲顧錦文。自稱是第一代洗護髮民族品牌和消費者心中的“國貨之光”。值得注意的.是,已成立36年的蜂花,目前無一條行政處罰信息。
這家成立36年的國貨品牌,10年僅漲2元。值得關注是,蜂花因“哭窮”上了熱搜,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”在短視頻平臺引起人們熱議,蜂花旗艦店一天賣出2萬多單,是過去一個月的量級。
起因是人們擔心不靠產品設計和廣告營銷的蜂花會倒閉,於是幫其出各種主意,蜂花回覆“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”也讓不少網友心疼。
有網友稱,蜂花,鬱美淨。這些目前少有的純國貨日化洗護品牌,不但便宜還好用。我一直在用蜂花的護髮素啊,又香又好用,頭髮又順又滑。最主要的是價格還特別便宜。但是還是要從產品去重新定義,只要好用,會有更多人去支持的。
市場上找了一圈的洗髮水,目前看到蜂花是少有的幾款,不含苯甲酸鈉的洗髮水,而且特別好用!價格也很實惠!國貨之光, 我媽媽用了半輩子蜂花護髮素了。
用了很多年的蜂花洗頭水,紅色的,確實好使,便宜。護髮素也是無敵。老品牌,現在洗頭水都不好買了,很多大超市都不賣,估計是利潤低。
你們只看到了護髮素,我還真是從蜂花無硅油洗髮水真正認識蜂花的,清爽不出油、不起頭皮屑,超級好用,你們試試。還有網友評論稱,這麼多年,第一次知道蜂花老闆姓顧,真心是太低調了,都把所有心思用來做產品,用來普惠民衆了。
小時候用過,記得護髮素不錯,洗髮水超多頭皮屑。後來被潘婷、海飛絲、風影之類的給擠走了。現在應該不至於用了起頭屑了吧。
的確啊,幾十年,都那麼便宜,實用。包裝的確一直很簡陋的樣子。不說,我還真不知道,這個品牌還在的。從沒人說過它不好用的。20世紀初很多外資品牌進入了市場,眼都花了!
蜂花在抖音對外徵集新包裝設計3
最近國貨品牌蜂花在抖音上了熱搜,網友們爲了蜂花也真是操碎了心,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”“國貨加油”“我就是喜歡你家檀香皂和液體精油皁,簡直不能更好用”,滿滿的愛撲面而來。其實,作爲一個誕生於1928年的品牌,這不是蜂花第一次火了,在當初在中央香皂廠被研發出來的時候,就已經火爆到脫銷。
在1929年沿海城市的時尚空氣中,中央香皂廠的蜂花檀香皂、芝蘭香皂、蜂花香皂、衛生藥皁一經問世旋即被熱炒,當時的明星,影壇“四大名旦”之一的顧蘭君出鏡該廠的廣告時告訴大家:“明星個個愛用,化妝時不可少。” 據說三十年代的上海,檀香皂是淑女們流行的日常用品,甚至還有老廣告畫上穿着旗袍的美女手託檀香皂。
1933年,因爲海外華人思鄉情切,把蜂花檀香皂帶入了異國他鄉,作爲中國最早出口的香皂,蜂花檀香皂出口至新加坡、暹羅、泗水、檳榔嶼等地,獲得海外友人的好評。
1956年公私合營時,中央香皂廠併入了五洲肥皂廠,蜂花檀香皂1960年又隨着五洲肥皂廠又併入了上海制皁廠。由於上海制皁廠設備先進,技術力量強,1978年,蜂花檀香皂出口量超過全國香皂出口量的36%,成爲了外匯創收大戶。
1979年9月,經國家質量獎審定委員會批准,由國家經委給我頒發國家銀質獎,蜂花檀香皂成爲當時中國製皁行業第一塊獲得國家銀質獎的香皂。此後,1985年和1988年兩次通過國家質量獎審定委員會複評,蜂花檀香皂成爲中國製皁行業中唯一蟬聯3次國家銀質獎的香皂。
1980年, 蜂花檀香皂參加了在美國舉辦的中國經濟貿易展覽會的展出, 1981年1月6日人民日報在一篇報導展覽會盛況的美國通訊中說:“尤其是上海的蜂花牌檀香皂,美國人很歡迎。”
蜂花檀香皂能夠93年都經久不衰的祕密就是那特別的檀香香味,據說由60多種香料祕製,知道這個配方的不超過三個人。
有不少人說蜂花檀香皂包裝也太土了,都什麼時候還手工包裝。但其實這個包裝可大有來頭呢,是由七道不同的包裝材料經九道工序完成,這幾十年間,蜂花檀香皂也有試圖改變的時候,但是稍微一變,那些忠實的粉絲就打電話投訴說爲什麼要改包裝,懷疑自己買到了假貨。
另外,之所以保留手工包裝,是因爲,2007年在楊浦區殘聯的協調下,上海制皁率先在上海市楊浦區殷行街道“陽光基地”輸入“蜂花檀香皂手工包裝”勞動項目,有助於智障學員的技能培訓和康復訓練,至今已發展擴大輻射到楊浦區四個“陽光基地”。手工包裝的皁不但能夠幫助學員們康復訓練,也能夠讓他們用自己的勞動自食其力。
當然,蜂花檀香皂也不是一成不變的,蜂花和北京故宮文創聯名款包裝設計是從故宮藏物中獲得靈感設計,國潮風十足。前段時間,蜂花檀香皂還登上了上海時裝週,掀起了香氛與時裝文化跨界的新範式,引起熱議。
蜂花檀香皂作爲國內最早出口的香皂,已經遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區,並不斷提升產品品質,以新技術、新品類爲核心,推出沉香、琥珀等多款全新香型,繼續傳遞東方香氛沐浴文化;同時推出時尚液體沐浴產品,既保留了天然的皁基配方,又使產品更符合當今消費者的使用習慣。
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