山姆超市逼瘋年輕人詳細情況
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山姆超市逼瘋年輕人詳細情況,得益於人們生活水平和消費能力的提高,山姆在近幾年迎來了發展的春天。山姆在中國的會員數量超過了300萬,山姆超市逼瘋年輕人詳細情況。
山姆超市逼瘋年輕人詳細情況1
山姆超市是沃爾瑪旗下的會員店,讓王君驚訝的“門票”就是山姆的會員年卡,分爲260元和680元兩檔,而且並非儲值卡,幾百塊錢的會員費交進去,只能換來一個入場權。王君詢問身邊朋友,發現很多年輕人都辦了卡,或者謀劃着要去,豆瓣網友們更是把試吃攻略做了個遍。
“有試吃活動”“東西便宜”“特別出片”,王君瀏覽了一圈山姆相關詞條,感覺山姆更像是個網紅打卡地。
在小紅書,“山姆拍照”的詞條下有7000多篇筆記。和當年的宜家一樣,大而空曠的背景、高聳的貨架、進口食品炫彩的包裝袋,都成了“出片”的要素。多位經常光顧的山姆會員告訴深燃,“裏面確實很像宜家”,也經常見到有年輕人坐在購物車裏,捧着大大的食品盒拍照。
就在一週前,家樂福還舉報山姆會員店對供貨商採用“二選一”的強制措施。不僅是在主要客羣中產圈、潛在客羣年輕人圈裏火,可見同行的眼睛也沒離開過山姆。
辦年卡不划算,或者只想進去拍拍照、打個卡,山姆會員店門外的年輕人,其實有很多巧妙的法子。
十幾塊錢買假冒單次卡,“只要淡定就能矇混過關”
26歲的多多說,自己就是在小紅書上多次刷到了山姆超市,“聽說好吃的很多,拍照還好看”,多多早就計劃着和同事們搭夥去溜達溜達。
但是,只有辦理了會員卡或者和會員同行才能進去,工作人員會在門口查一次卡,在結賬區再查一次。
“260元的年卡有點貴,因爲可能也去不了幾次,同事們說淘寶有賣次卡的,所以準備去之前研究一下怎麼操作。”多多說。
次卡,也就是僅一天使用的山姆“通行證”,山姆官方是並沒有次卡出售的,淘寶上的次卡多是商家自己開發了一個形似的山寨APP,僞造一個會員卡界面矇混過關。這類商家有的甚至是七八年的老店,月銷在4000多筆或1萬筆以上。
次卡也分爲兩檔,賣家根據經驗把嚴查地區和非嚴查地區分成不同的鏈接,嚴查地區的專拍鏈接要比非嚴查地區貴兩三塊錢,價格在12元左右。據賣家說,嚴查地區包括北京、上海、深圳等地,非嚴查地區包括大連、寧波等地,對會員卡的檢查相對寬鬆。
有一家商家向深燃表示,嚴查地區的卡更貴也更安全是因爲“使用次數不一樣”。也就是說,同一個次卡會賣給多個顧客使用,相對貴的卡就是用的次數少,所以也比較穩定。
據某商家提供的操作視頻顯示,購買次卡之後,商家會提供一個鏈接,點開之後下載APP,該APP的圖標和山姆超市完全一樣或基本近似,只不過APP的名字叫“會員碼”。進入APP之後,輸入淘寶客服給的授權碼,就可以進入到設置頭像姓名的界面。
該視頻強調,進門的時候用自己設置的本人頭像,結賬的時候點開右上角的“會籍章程”,使用原卡的頭像結賬。一頓操作下來,買家在評論區表示,最重要的是“保持淡定”。
然而,爲了進去體驗而購買次卡的年輕人,沒少遭遇“社死現場”。
有小紅書網友自述自己購買次卡的經歷,按照賣家的'指示下載完APP之後,她本想點開商品信息看看有什麼值得買,結果發現只有會員碼那一處點得動,其他都是假的。她回到主頁才發現,次卡APP圖標上的英文名字是Tony’s,而非Sam’s。“還沒去就感覺自己社死了。”
瀋陽的95後向楠也對深燃吐槽,自己去年12月在淘寶上買過次卡,使用的是一個假的小程序,順利進門,但是困在了結賬區。“收銀員讓我打開會員碼,我一打開,她就說,你這卡不對。”向楠說,可能是頁面的字體不太一樣所以被識破了。她回憶起那天的經歷,還是很氣憤,“恨不得全世界都看不見我。”最後,向楠拜託別的顧客幫忙結了帳。“現在那家賣次卡的淘寶店鋪已經關閉了,山姆也不讓用小程序結賬了。”
和向楠的遭遇一樣,購買次卡之後,最難的不是進門,而是結賬。因爲進門的時候只需要出示會員碼,且一位會員可以帶幾名同行人員,再碰上不嚴查的工作人員,掃一眼就可以了。但是結賬時一定要掃會員碼,一些假冒APP很容易露餡。
山姆的工作人員也早掌握了這一系列套路,警惕性也頗高。
有網友說,結賬的時候收銀員還要求顧客出示會員碼的同時出示健康寶,兩者的實名信息要完全吻合纔可以。一位山姆會員還對深燃講述,有一次在結賬區出示會員碼的時候,因爲網有些慢遲遲點不開,收銀員委婉地對她說:“你這個卡有點那個(假)。”她還透露,收銀臺附近有很多放在購物車裏的東西,都是買次卡進來但是沒法結賬的人留下的。
一些年輕人還會選擇買副卡或者和親戚朋友拼卡的方式進入山姆。260元檔位的年卡會附贈一張副卡,除了沒有優惠券,其他權益是一樣的。有辦理了會員卡的年輕人會以120元左右的價格在閒魚、豆瓣等平臺上把副卡出掉。還有一些淘寶商家把一張卡分爲主卡和副卡售賣,主卡比副卡貴十幾塊錢,但兩張卡加起來的金額超過260元。
山姆超市逼瘋年輕人詳細情況2
會員制會是零售行業的新希望嗎?
不管怎麼說,得益於人們生活水平和消費能力的提高,山姆在近幾年迎來了發展的春天。
根據沃爾瑪公佈的2020年財報,山姆在中國的會員數量超過了300萬,且2-3年以上會籍會員續卡率高達80%。如此計算,僅會員費這一項收入就爲山姆在中國帶來7億多的利潤。
這種會員式倉儲超市模式,將疫情期間被線上生鮮團購吸引去的用戶重新拉回線下,也讓行業許多同行眼紅。
麥德龍、永輝、正大等傳統零售巨頭,乃至阿里巴巴、京東等電商平臺,都爭相入局會員制倉儲式超市。比如2020年,盒馬悄悄成立了“盒馬X會員店”事業部,同年10月,第一家盒馬X會員店在上海開業,全面對標山姆會員商店,會費比山姆便宜2塊錢,258元一年。
不過很多會員店提供的商品和服務也呈現出不同程度的同質化現象。例如,大部分會員店都設有現場試吃區,烤雞、瑞士捲等現制商品幾乎成爲賣場“標配”。毫無疑問,隨着各大商超佈局的加快,對於消費者而言,會員店的新鮮感和吸引力正在削弱。
山姆超市趕上了第一波會員店火爆的熱潮,但只靠着“網紅食品”、“大批囤貨”等賣點或將不太容易吸引更多的年輕人。這些會員店都需要進行本土化改造和更高層次的創新,真正抓住消費者的從來都不是一陣風式的網紅營銷。
俗話說,中國大消費市場是永遠的藍海,各大商家們“卷”起來,對消費者總不是壞事,至少那些花樣百出的智商稅要無所遁形了。
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