阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店
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阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店,據瞭解,該項目於2021年底啓動,目前,“貓享”正在與 realme 等品牌溝通入駐事宜,阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店。
阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店1
2 月 16 日消息,據《晚點 LatePost》報道,阿里巴巴 B2C 零售事業羣將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店,首先從 3C 品類推進,近期會通過手機天貓 App 改版正式上線,屆時該 App 將更名爲“貓享”。
報道稱,貓享的自營旗艦店與目前的天貓官方旗艦店不同,更類似京東自營旗艦店模式。貓享會從品牌方進貨,然後自己給消費者發貨。
瞭解到,阿里巴巴 1 月份宣佈調整大淘寶架構,在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上,新設產業運營及發展、平臺策略、用戶運營及發展等三大中心,分別由吹雪、思函、玄德負責,對戴珊彙報。
而報道稱,“貓享”項目於 2021 年底啓動,由 FC 事業部總經理趙昆(花名:空無)負責。貓享將首先從 3C 品類入手,消息稱正在和 realme 等品牌商談入駐。
對於自營旗艦店重要的物流環節,貓享計劃接入順豐和丹鳥,但目前還沒有確定。
阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店2
2月16日,據《晚點 LatePost》報道,阿里巴巴 B2C 零售事業羣將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店,首先從 3C 品類推進,近期會通過手機天貓 App 改版正式上線,屆時該 App 將更名爲“貓享”。
據瞭解,該項目於2021年底啓動,由FC事業部總經理趙昆(花名:空無)負責,該事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成。目前,“貓享”正在與 realme 等品牌溝通入駐事宜,現階段平臺給一些品牌商的點位比京東低 1-2 個點位。
此外,報道還稱,在物流端,“貓享”計劃接入順豐和丹鳥,但實際採用哪種物流體系內部尚無定論。
對於該項目的真實性,截至發稿,阿里相關負責人暫未迴應。不過,若該變動屬實,意味着阿里將以“貓享”來打造一個“京東”。
阿里疑似搶京東市場將開設天貓自營旗艦店3
阿里巴巴 B2C 零售事業羣將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店,首先從 3C 品類推進,近期會通過手機天貓 App 改版正式上線,屆時該 App 將更名爲 “貓享”。
《晚點 LatePost》獨家獲悉,阿里巴巴 B2C 零售事業羣將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店,首先從 3C 品類推進,近期會通過手機天貓 App 改版正式上線,屆時該 App 將更名爲 “貓享”。
貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店,二者商品雖有重合,但貨源、運營模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬於品牌,品牌直接發貨給消費者;貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬於平臺,直接向品牌商打款進貨,由平臺直接發貨給消費者。
一位京東人士向《晚點 LatePost》描述,官方旗艦店和自營旗艦店之於平臺就像菜市場和自家超市。對於菜市場,平臺只需要管理小商小販,不需要盯着蘿蔔白菜;自家超市則需要關注到每一件貨。
“貓享” 項目於 2021 年底啓動,由 FC 事業部總經理趙昆(花名:空無)負責。2021 年 10 月,天貓超市和進出口事業羣升級爲 B2C 零售事業羣,FC 事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成。
阿里此前已經在平臺模式的淘寶、天貓之外開始嘗試自營業務,以天貓超市、盒馬爲代表。B2C 零售事業羣成立時有阿里人士稱,這意味着阿里在淘系之外,成立了規模對等的自營業務,“說得誇張一點,阿里是在複製一個京東”。
貓享的自營旗艦店選擇首先從 3C 品類入手,是因爲 3C 產品爲標品、客單價高且頭部品牌集中,平臺能與品牌有深度合作,更好地對源頭和貨負責。
就手機品類而言,《晚點 LatePost》瞭解到,目前貓享正在與 realme 等品牌溝通入駐事宜,國內手機的大品牌都有意向在貓享開設自營旗艦店。
一位手機品牌人士稱,加入貓享平臺可以擴大銷售渠道,減小庫存壓力。據《晚點 LatePost》瞭解, B2C 事業羣拿出了比較有誘惑力的條件吸引品牌方入駐貓享,現階段貓享給一些品牌商的點位比京東低 1-2 個點位(即品牌自營店賣 100 元給到平臺的幾個點毛利),不同品牌有差別。
一位阿里人士稱,阿里在自營上探索各種模式是爲了提升消費者購物體驗。而對於 C 端用戶,自營業務改善用戶體驗的關鍵在於物流,保證 “送貨上門”、“次日達” 等要求。據悉,貓享計劃接入順豐和丹鳥,但實際採用哪種物流體系內部尚無定論。
十年前,阿里並不認可自營生意。2011 年,阿里創始人馬雲在淘寶全員溝通會上稱阿里跟京東的'競爭是兩個商業模式的競爭,他不認爲京東這樣的商業模式會持久發展得很好。他說:“我在這兒願意跟大家打一個賭:自己採購、自己銷售、自己做物流,這樣的模式走不了很久。這種模式會存在,但是它不可能成爲一家真正的電子商務企業,不能幫助更多的企業。”
貓享對於阿里是一次全新且激進的嘗試,接下來會面臨諸多挑戰。組織和模式上,貓享需要理清與天貓官方旗艦店的利益矛盾;物流上,採用何種物流體系、如何處理和菜鳥的關係還需多方權衡。
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