今年天貓京東雙11銷售額是多少
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今年天貓京東雙11銷售額是多少,今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬,創下歷史新高。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,今年天貓京東雙11銷售額是多少。
今年天貓京東雙11銷售額是多少1
又一年的“雙11”購物狂歡結束了。今年你下單了嗎?有買到實惠的商品嗎?
2021年11月12日零點,今年雙11的總成績揭曉了:天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超8894億元!
相比往年,無論是天貓還是京東,今天雙11期間公佈成交額都“平靜”了許多。尤其是在11月11日當天,兩家平臺都沒有像此前那樣頻繁更新全天的實時交易額,大家熟悉的喜報式成交戰報不見了。但不管怎麼低調,最終公佈的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平,實現穩健增長,折射出消費活力和經濟韌性。
對比去年,天貓增長了421億,京東增長了776億,合計增長了1197億。
雙11自2009年橫空出世,如今走到第13個年頭。不過近兩年,雙11已不再是一天的活動,而是長達22天的持久戰。
值得注意的是,雙十一收官,相關概念股也普漲,阿里巴巴漲2.37%,京東漲8.31%,拼多多漲7.35%,小米集團漲3.4%,達達集團漲6.83%。
雙11成績單出爐:
天貓5403億元,京東超3491億元
今年新的一個變化是,銀髮族和年輕人以更大的熱情涌入雙11。
據天貓數據顯示,“90後”與“00後”消費者佔比超過45%,尤其是“00後”參與雙11的人數比去年增長了25%;隨着長輩版淘寶的上線,每天有110萬“銀髮族”用“長輩模式”逛雙11,他們喜愛買的商品前三名是:智能手機、羽絨服和毛呢外套。和年輕人喜歡“夜遊”淘寶不同,“銀髮族”更喜歡扎堆在早上7點網購。
《每日經濟新聞》記者獲悉,2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。
天貓透露,天貓雙11開售第一小時,超過2600個品牌成交額超過去年首日全天;截至11月11日23時,698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越;78個去年雙11成交額千萬級的品牌,今年雙11成交額突破了1億元大關。
天貓事業羣副總裁吹雪表示,增長質量和社會價值是天貓雙11關注的最重要的目標。此外,今年參加天貓雙11的商家數量已增長至29萬,創下歷史新高。值得注意的是,其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌,有7萬是首次參與的新商家。
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黑芝麻丸賣爆、布鞋賣爆、醬油賣爆、月餅賣爆……天貓雙11開售第一天,老字號們迎來開門紅。11月1日當天,方回春堂銷售額增長近3倍、口子窖增長近3倍、董酒增長2倍、海天銷售額翻2倍。據不完全統計,雙11首日有超100個老字號銷售額同比翻倍。今年包括天貓、京東、拼多多在內的平臺電商,其老字號“老樹發新芽”以及中小品牌“大樹底下好乘涼”都藉助平臺下生長迅速,成爲這個雙11的新變化。
老字號火出圈 雙11年輕人愛買老字號
百年老字號方回春堂今年雙11全面爆發。“全店銷售額翻了近3倍,黑芝麻丸、熬夜茶都賣爆了,現在人手不夠,我馬上要去支援打包發貨了。”方回春堂天貓旗艦店店長蔣劉峯在電話裏對記者說。
發源於線下市場的老字號,通常被認爲在電商時代的反應慢一拍,但今年雙11老字號們找到了新方子。方回春堂結合天貓上的新消費趨勢,在小二的建議下做了針對性改進。“我們將傳統產品創新,推出熬夜茶,品名和設計都偏國潮、一下就抓住了年輕人。”蔣劉峯說,目前該產品雙11銷售額翻倍。
賣爆的還有經久不衰的老字號布鞋。 “新品賣的非常好!”老字號布鞋品牌“內聯升”常務副總程旭告訴記者,近幾年,他們在天貓直面年輕消費者的需求。今年雙11,內聯升新品在鞋口採用國潮設計,一上線就賣爆,銷量佔到了店鋪總銷量的四成以上。此外,他們還通過直播、跨界聯名等方式響應年輕消費者的新需求。
上海百年老字號“西區老大房”則在雙11迎來“第三春”。老師傅倪金華有最直觀的體會,過去十幾年來,主打鮮肉月餅的`西區老大房只有兩個旺季,“如今在原本的淡季,月餅生產也不停歇。”今年雙11首日,“西區老大房”銷售額翻倍增長。
不僅如此,“西區老大房”還進入半成品賽道。“我們之前新品研發方向在糕點類,開出自己的天貓旗艦店後,我們觀察到半成品菜是一個新的消費趨勢,和天貓小二對齊了新思路,調整新品研發策略,將線下特色菜品獅子頭、花膠雞、佛跳牆等製成半成品菜,即將上線。”“西區老大房”電商負責人說。
最近幾年,不少老字號在天貓“破圈”,推出潮流新品俘獲大批年輕人的心。數據顯示,2020年天貓上購買老字號產品的人數達到1.3億,每年有4000萬95後在天貓下單老字號品牌,這個數字還在不斷增長。
“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業羣副總裁吹雪在2021年天貓雙11啓動會上表示。今年6月,天貓宣佈啓動老字號拓新計劃:5年持續投入10億,從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
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“雙11”的火爆,與商品價格優惠分不開。但記者採訪發現,一些商家利用“雙11”活動,爲推廣產品提高銷量,存在虛假宣傳甚至價格欺詐的行爲。
優惠券、限時券後價、跨店滿減……11月11日當天,打開正在促銷的幾款商品,記者發現,這些商品在一個頁面上有幾個價格:原價、“雙11”價等,商家還提供各種“入會領優惠券”“分享3位好友領大額券”等優惠券噱頭,讓人眼花繚亂。
“雙11”購入的商品真能確保是全年最低價嗎?1個月前,北京市民王女士在某電商平臺上看中一條裙子,考慮到不久後就是號稱有“年度最低價”的“雙11”購物節,便打算等到活動期間再購買。結果她發現“雙11”期間的價格比之前還貴。
“裙子之前是480元,現在‘雙11’優惠後是499元。算上平臺的各種湊單滿減,纔可能勉強和之前的價格持平。”王女士提出質疑,這難道不是價格欺詐嗎?
陳澤春指出,價格欺詐行爲是指經營者利用虛假的、使人誤解的標價形式或者價格手段,欺騙、誘導消費者或者其他經營者與其進行交易的行爲。
“當前電商銷售過程中涉嫌價格欺詐,引起消費者誤導的標價方式主要有三類,一是虛構原價、虛構優惠折價;二是虛構優惠時段,比如號稱‘促銷僅此一天,即將漲價’,但等促銷時間結束以後,商品價格仍與促銷價格相同;三是結算價格高於活動頁面標示價格。”陳澤春說。
根據消費者權益保護法第五十五條規定,經營者提供商品或者服務有欺詐行爲的,應當按照消費者的要求增加賠償其損失,增加賠償的金額爲消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍;增加賠償的金額不足五百元的,爲五百元。法律另有規定的,依照其規定。
“遇到價格欺詐,消費者應該保留截圖、與商家溝通情況等證據,如確定商家存在欺詐的故意,可以要求商家承擔欺詐的民事責任。”民商法專家李顯冬教授說,同時消費者可以進行行政投訴,也可以到法院起訴。
在李顯冬看來,平臺應該履行監管責任,在遇到消費者相關投訴時應及時應對處理,覈查相關數據並作出相應答覆。
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