開通優酷會員後竟還要“砍一刀”才能看
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開通優酷會員後竟還要“砍一刀”才能看,一直以來,各大視訊網站的VIP權益都是網友討論的焦點,今天,優酷視訊的一項活動再次引起了廣泛關注。開通優酷會員後竟還要“砍一刀”才能看。
開通優酷會員後竟還要“砍一刀”才能看1
看視訊還要“砍一刀”,要這優酷會員又有何用
近年來,視訊網站的日子明顯已經不那麼好過了,就在騰訊視訊剛剛宣佈上漲會員費的餘波尚未散去之時,愛優騰中可謂是最低調的優酷,近日又上演了一出大戲。
日前有消費者吐槽稱,在優酷視訊購買了VIP會員後,觀看正在熱播的電視劇《我叫趙甲第》時,在其為VIP會員提供的搶先看功能基礎上,還需再邀請5位好友助力、才能解鎖最新兩集的內容,並且每位受邀者在活動期間還只能助力一次。
看到“好友助力”這幾個字,想必許多朋友都會聯想到當初拼多多的“砍一刀”。難道說是優酷的運營在看到了拼多多這一模式如此成功後,以至於想要在視訊網站上覆制嗎?
不得不說,優酷做出這一決定的運營可謂是真“人才”。使用者想要提前看到新的劇集居然需要拉好友來助陣,而且好友助力的機會還是一次性的,這可比拼多多還要更勝一籌。即便是作為社交電商的代表,拼多多的這類活動也沒有要求每個賬號只能幫唯一一個人“砍一刀”。
如果說拼多多的“砍一刀”還是對使用者關係鏈的可持續收割,那麼優酷版的“砍一刀”儼然就是要直接把韭菜根都給拔了。
作為一部網劇,《我叫趙甲第》上線16天仍保持了超高的正片播放市佔率,可以說是成為了意料之外的黑馬劇。根據燈塔專業版公佈的資料顯示,《我叫趙甲第》目前在全網正片播放市佔率達到了9.21%,位居全網第二,可以說是不折不扣的熱門劇集。
而對於這樣的熱門劇集,視訊平臺自然是想要最大限度地榨乾它的潛力。例如此前在愛奇藝獨播的《慶餘年》就開啟了VIP付費專享超前點播的新模式,也讓當時的愛奇藝賺得盆滿缽滿。
只可惜,超前點播模式在爭議中被上海消保委、中國消費者協會發文指出,其涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權,損害了消費者權益,最終導致愛優騰紛紛以“確保會員滿意度”為由下線。這也使得藉助熱門劇集進行超前點播來直接掙錢的路子,無論是從監管層還是輿論層面都已經沒有了繼續實施的可能,但熱門劇集的價值卻不可能被視訊網站視而不見。
不難發現,優酷此舉是希望通過《我叫趙甲第》這樣一部有熱度的劇集,來實現使用者量、特別是付費使用者的增長。優酷的策略也很簡單,熱門劇集一向是視訊網站實現付費會員增長的關鍵所在,但這種增長通常靠的是在其他平臺上的廣告投放,以及觀眾“自來水”引發熱議,但這兩種方式如今的效果已經越來越有限,顯然邀請好友助力就成為了一個獲得使用者增長的法寶。
拼多多的“砍一刀”到底有多好用呢?2021年春季,拼多多在六年時間裡積累了7.884億活躍使用者,超過淘寶/天貓的7.79億無疑就是明證。
而“砍一刀”也堪稱是社交裂變玩法的集大成者,這一模式簡單來說,就是使用者A在拼多多上看到可以免費或低價獲得的商品,一頓操作後,進度條顯示到達95%以上,再想再砍價就需要邀請好友來幫忙。這時A將砍價連結發給朋友B,B完成砍價後發現有便宜可佔的“新大陸”,於是可能也會加入免費/低價拿的陣營,再進行“裂變反應”、讓使用者規模滾雪球。
“砍一刀”模式的魅力,就在於引導使用者替平臺方做廣告,而如今看起來,優酷似乎也是這樣想的,既然直接從使用者身上掙錢已經不可取了,那麼讓使用者作為“喇叭”來做廣告,也算得上是物盡其用了。
但遺憾的是,拼多多已經將“砍一刀”模式的口碑給玩沒了,現在大家幾乎都知道這是一個不可能完成的任務,對其也是深惡痛絕,只是憑藉著下沉市場的資訊差還能繼續下去。可優酷所面向的受眾群體並非“五環外人群”,他們對這套把戲的本質是門清的,所以也就有了優酷版“砍一刀”被群嘲的情況出現。
“砍一刀”模式的魅力就在於引導使用者替拼多多做廣告,看起來優酷也是這樣想的,既然直接從使用者身上賺錢已經不可取了,那讓使用者作為“喇叭”為平臺做廣告也算得上是物盡其用了。遺憾的是,拼多多把“砍一刀”模式的口碑給玩沒了,現在大家都知道“砍一刀”幾乎是一個不可能完成的任務,對這種玩法是深惡痛絕,只是拼多多憑藉著下沉市場的資訊差還能玩下去,但優酷面向的受眾群體可不是“五環外人群”,他們對這套把戲的.本質是門清的,這才有了優酷版的“砍一刀”被群嘲。
更為重要的是,拼多多是電商、而優酷是視訊網站,兩者的賽道完全不同。拼多多的優勢在於作為電商平臺,商品種類足夠多,“砍一刀”這種將使用者社交關係鏈變現的玩法總會有生存空間,畢竟使用者A可能想“砍”數碼產品、使用者B或許想“砍”母嬰用品、而使用者C則是想“砍”衣服鞋帽,只要想“砍一刀”,拼多多幾乎可以確保人人都有東西可“砍”。
但優酷就完全不同了,作為一個以PGC內容為主的視訊網站,使用者喜歡的內容是有差異的,並非所有人都喜歡看《我叫趙甲第》這樣的爽劇,但優酷本身的內容庫、特別是時下新的內容是卻有限的,所以“砍一刀”模式並不可持續。
簡單來說,拼多多的“砍一刀”如果說是平臺與使用者互惠互利,那麼優酷的“砍一刀”則是單純消耗使用者的社交關係。更絕的一點是,優酷方面在活動規則裡還寫到,“受邀者需要等待助力倒計時結束,才可點選助力按鈕進行助力”。這個倒計時到底是什麼?
想必大家不難猜到,這顯然不會是優酷為了防止羊毛黨而搞的反指令碼操作,自然只能是廣告了。這幾乎就是拿使用者的社交關係來當大白菜,作為提供助力的一方不僅要幫忙助力,還要平白無故的看廣告,自然任誰都不會很開心了。
而至於為何會祭出這樣的活動,只能說優酷或許真的是“急了”。
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一直以來,各大視訊網站的VIP權益都是網友討論的焦點,今天,優酷視訊的一項活動再次引起了廣泛關注。
根據@消費者報道的訊息,在優酷視訊上,即便是VIP會員,也無法觀看某熱播劇集的最新兩集,想要解鎖需要參與一項活動。
根據活動規則,該劇集最新的第23、24集,在原本VIP會員搶先看的基礎上,每集還需要額外邀請5名好友助力才能夠解鎖。
同時,每位受邀助力者在活動期間,都只能成功助力一次,也就是說如果想看完最新兩集,不僅需要花錢買VIP,還需要額外找到10名好友幫忙。
目前,優酷官方已經對此事做出迴應,表示邀請好友助力的活動,僅限於該劇集的23、24兩集,其他集數仍未推出對應的活動。
對此,有網友直言,花了錢看劇還需要找好友“砍一刀”;此外,也有使用者發現,通過好友助力解鎖的劇集,不僅沒有辦法下載或快取,甚至無法進行錄屏或截圖等操作。
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關於視訊平臺VIP會員服務的爭議由來已久,隨著近期《我叫趙甲第》的熱播,再度引發爭議。
開通了vip還要砍一刀
有消費者吐槽在優酷視訊上購買VIP會員後,在VIP會員搶先看的基礎上,還需要邀請5名好友才能解鎖最新兩集。值得一提的是,受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說,提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。有使用者直言,會員看劇還要找好友“砍一刀”。
不少消費者表示前20集還能正常觀看,最近優酷視訊突然以必須邀請5位好友為條件,才可觀看視訊。
邀請好友助力得到一些獎勵,所謂的“砍一刀”這種誘導式營銷也引起網友的不滿,有人戲稱:“好的不學”。
對此,優酷的官方客服告訴@消費者報道記者,“邀請好友助力”活動僅限於第23、24集,其他集數仍未推出相應的活動。
對於此次優酷的“砍一刀”活動,你怎麼看呢?
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