趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉
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趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉,傅首爾就與趣店合作質疑迴應稱,和趣店預製菜的合作是單次,沒有深度合作,也沒有後續合作。趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉。
趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉1
“趣店羅老闆”的羅敏,此前憑藉連續19小時的抖音直播營銷,殺入預製菜賽道,以狂攬數億元銷售額引發關注。
7月17日,羅敏邀來賈乃亮、傅首爾一起吃播帶貨,憑藉“1分錢搶購酸菜魚,1500臺iPhone13免費送”,讓“趣店羅老闆”的抖音直播間火出圈。當日,他的直播從早上6點半開始,累計時長超19個小時。
7月17日,羅敏邀賈乃亮、傅首爾一起帶貨,憑藉“1分錢搶購酸菜魚,1500臺iPhone13免費送”出圈。
據抖音直播數據分析平臺數據顯示,7月17日,羅敏直播間總觀看人次達9098.6萬,累計點贊量超過6億。抖音直播間賬號“趣店羅老闆”因此漲粉約458萬。這場直播單場累計銷售額達到2.5億元,超過東方甄選,登上717直播銷售額第一位。
“趣店羅老闆”抖音直播間的爆火勁兒還沒退,羅敏便因被質疑蹭董宇輝流量遭拉黑、“校園貸”發家史被扒出等陷入輿論風波。
賈乃亮道歉:
發現問題後已第一時間解約
剛剛(7月26日),賈乃亮在微博迴應稱,自己看到負面信息後,深感愧疚和歉意。“基於近期趣店品牌歷史背景的相關輿情,我和大家一樣在密切關注,看到這些負面信息,本人深感愧疚和歉意。”
他還表示,發現問題後已第一時間解約,雙方也沒有後續的任何合作。“關於趣店的品牌合作,沒有背調清楚品牌前身的經歷,是我們疏忽大意了。”
傅首爾道歉:
接錯了一份工作
今天中午,傅首爾發文迴應與趣店合作稱:和趣店預製菜的合作是單次,沒有深度合作,也沒有後續合作。
傅首爾稱對品牌前身確實缺乏瞭解,沒有做好企業及市場背調。對品牌後續可能的商業模式,更是全不知情,也想不到那麼多。
傅首爾表示,接錯了一份工作,疏忽又愚蠢,滿心後悔,實事求是的批評都接受,也一直在反思。
羅敏“校園貸”發家史被扒出
羅敏的身份飽受爭議。在社交平臺上,羅敏自稱是來自江西的“小鎮青年”,80後連續創業者。南都記者瞭解到,2014年,羅敏創立了趣店的前身趣分期——一個針對大學生的“分期購物平臺”,當年憑藉與支付寶的渠道接入迅速進入校園。
據瞭解,當初羅敏爲了快速佔領校園市場,僱用了大批大學生髮放傳單,一月時間趣分期擴展到了全國300個城市。當時,“零首付”,這些宣傳吸引不少大學生。趣分期短短一年就獲得五輪融資,融資總額超過2億美元。2017年,羅敏創立的趣店在美上市,市值最高時曾觸碰百億。
2016年前後,“校園貸“瘋狂擴張帶來了層出不窮的負面新聞,“暴力催收”“裸條借貸”等事件頻發。據瞭解,從2016年開始,銀監會以及各地金融辦加緊了對“校園貸”的監管,趣店正式退出校園貸業務。
2018年8月,趣店與螞蟻金服合作到期,後者在2019年5月售空股票,業務上也停止了對趣店的通道和流量支持,趣店金融業務逐漸走了下坡路。
趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉2
今日,“與趣店合作惹爭議 賈乃亮傅首爾致歉”話題紛紛引發熱議,登上熱搜。
7月26日,傅首爾就與趣店合作質疑迴應稱,和趣店預製菜的合作是單次,沒有深度合作,也沒有後續合作。對品牌前身確實缺乏瞭解,沒有做好企業及市場背調。
“接錯了一份工作,疏忽又愚蠢,我滿心後悔,真的,活該被罵。大家實事求是的批評我都接受,也一直在反思。”傅首爾直言,不應該接這份工作,“只希望這次的事讓我經過自責反思,更嚴格地約束和要求自己吧。”
此外,賈乃亮發佈聲明稱,關於趣店的品牌合作,沒有背調清楚品牌前身的經歷,是其疏忽大意,發現問題後,第一時間雙方已經解約,也沒有後續的任何合作。據瞭解,賈乃亮曾爲趣店品牌代言人。
趣店美股盤前跌近5%,此前賈乃亮針對與趣店品牌合作爭議做出迴應,已第一時間與對方解約,也沒有後續的任何合作。
從校園貸到預製菜
值得關注的是,賈乃亮、傅首爾道歉的背後,以校園貸起家的趣店趁着風口高調轉戰預製菜領域。7月17日,趣店創始人兼CEO羅敏攜明星傅首爾、賈乃亮在抖音直播間做吃播帶貨,講解預製菜。
根據公開資料顯示,羅敏是紐交所上市公司趣店集團的創始人,也是該公司的實際控制人。“趣店”這個名稱雖有些陌生,但其主營業務“趣分期”卻是被稱爲國內校園貸鼻祖。
趣店的信貸APP名爲“趣分期”,於2014年正式上線,是面向大學生提供分期消費的金融服務平臺,也是最早一批做校園貸業務的企業之一。2016年6月,趣店宣佈暫停校園地推業務,退出校園分期市場,此後專注於非信用卡人羣的消費金融業務。
而在今年4月,趣店發佈公告宣佈新的戰略計劃,欲正式進軍預製菜行業,將預製菜價格定在12.9元至44.9元之間。羅敏亦表示,預計趣店的即食餐飲業務將成爲2022年的重要收入來源。針對趣店瞄準的預製菜行業,其在近期投入了大量營銷費,並對推出的菜品提供折扣。
此外,公告內容顯示,鑑於中國在線消費金融市場監管的不確定性,爲了保持資產質量,趣店對貸款業務實施嚴格的信貸標準,這導致2022年第一季度貸款數量大幅減少。
因此,趣店預計,與2021年第四季度相比,2022年第一季度的收入將出現環比下降。此外,趣店預計2022年第二季度貸款總額和相關收入將進一步減少。趣店將繼續評估在線消費金融市場的狀況和相關的監管發展。基於這一持續的評估,趣店可能會減少其信貸業務。
趣店兩次收紐交所退市警告
2022年一季度,趣店總營收2.02億元,同比下滑60.9%;歸屬於股東的淨利潤爲-1.43億元,上年同期淨利潤爲4.78億元。報告期內,趣店融資收入1.78億元,同比下降50.8%,但佔公司總營收比重接近90%;貸款便利化收入和其他相關收入從1220萬元銳減至50萬元,同比下滑96.1%。
趣店業績大幅下滑,股價在退市邊緣徘徊。今年2月和5月,趣店兩次收到紐交所的“退市警告”。據趣店5月25日公告,紐交所已對其發出通知,稱由於公司美國存托股票的平均收盤價在連續30個交易日內低於1美元,已低於紐交所的持續上市合規標準,將面臨退市可能。
而今年2月,趣店就已宣佈收到紐交所的“退市警告”信函,通知公司趣店美國存托股票(“ADS”)的交易價格低於紐約證券交易所的持續上市標準。
趣店大翻車,賈乃亮、傅首爾相繼道歉3
明星賈乃亮、前《奇葩說》冠軍辯手傅首爾通過微博迴應了與趣店的合作,並發表道歉聲明。此合作繫上周舉辦的“趣店預製菜”抖音直播帶貨活動。
賈乃亮稱已經與趣店第一時間解約,未來不會有合作。傅首爾也提到此次是單次合作,未來不會有後續合作。
傅首爾提到自己近期正在遭遇網暴,被指責“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示後悔接下這份工作。
賈乃亮稱自己此前與趣店一直有溝通,不要啓動線下店加盟,不要拓展“除正常經營店鋪之外的商業模式”。
兩人均稱未做好企業背調,“對品牌前身缺乏瞭解”“對品牌後續可能的商業模式一無所知”。
界面新聞了解到,賈乃亮與趣店早有合作,早在2020年就爲旗下奢侈品電商平臺“萬里目”代言人,今年年初又官宣擔任“趣店預製菜”代言人。
此前大舉造勢的“一分錢搶酸菜魚”抖音直播活動,再加上“董宇輝拉黑羅敏”的數輪隔空喊話,使得趣店屢屢“被翻舊賬”,羅敏更是話題不斷,多次登上熱搜。
從高調轉型預製菜後,線上直播爲趣店目前的'主要銷售渠道。自稱“上半年惡補直播帶貨“”研究過抖音平臺的Top20主播”的羅敏多次公開提及新東方,並在18日去“東方甄選”直播間中連刷十個“嘉年華”,被正在直播的董宇輝現場拉黑。
羅敏隨後錄製短視頻,表示刷禮物是因爲對直播的辛苦感同身受,“很遺憾被董老師拉黑後再也看不到直播 ”。
董宇輝在直播中迴應稱“東方甄選”爲公司號,與個人無關,拉黑由導演決定,“ 導演小哥因爲大學剛畢業,有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完後覺得挺合理的。 ”
無論賈乃亮、傅首爾道歉聲明裏的“品牌前身”,還是董宇輝提到的“私人恩怨”,指向都是轉型前的“趣店”——一家以校園貸起家的撮合貸款平臺,以及飽受爭議的轉型歷程。
從登陸紐交所上市後,趣店市值一度衝破百億美元。隨着2019年國內互聯網金融行業進入強監管期,傳統金融信貸業務遇冷,趣店股價一路下跌。
羅敏帶領公司開始了漫長的業務轉型,每一次都是標準“趣店模式”——業務跨度大、聲量高、互聯網式補貼獲客,先後進軍汽車零售、奢侈品、在線少兒教育,每個項目幾乎都是在一年內以失敗而告終。重資本投入、快進快出的旋風式打法也招致了外界詬病。
儘管羅敏已公開宣稱“趣店從此是一家食品公司,而非互聯網公司”。但事實上,從趣店選擇直接面向C端消費者市場,早期需大幅補貼,低價獲客,重金投放流量,銷售渠道從線上拓展至線下的路徑,仍是典型互聯網增長模式。
這次跨界做預製菜,趣店速度依舊不減。
在立項不到一年,試水直播不足一個月後,羅敏在品牌戰略發佈會上宣佈,趣店將在下半年啓動大規模線下店計劃,預計到2024年開滿20萬家門店。實體店吸引品牌的消費者參與作爲“創業夥伴”,無需加盟費,商戶還可以享受一年期免息貸款。
對於時下大熱的預製菜賽道,仍處於分散的市場早期。根據東莞證券《預製菜行業深度報告》,目前預製菜在B端、C端市場之比爲8:2,主要銷售對象是餐飲店,傳統食品巨頭新希望( )、味知香( )都選擇由此切入。
選擇尚不明朗的C端預製菜入場,作爲食品行業新人的趣店,不僅需要在“產供銷分離”前提下高成本投入合作建立供應鏈,還需要面對線下門店重資產運營的履約難題,這對公司的未來發展都是極大的挑戰。
資本市場上,趣店此前已因股價長期低於1美元兩度收到紐交所退市警告。發佈會當天的40%盤前大漲後,股價從1.15美元躍升至1.67美元,又經歷五連跌,昨日收盤報價回落至1.28美元,跌幅達31%。
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