諾基亞確認將專注功能機與中低端機型
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諾基亞確認將專注功能機與中低端機型,諾基亞從2019年之後就再也沒有推出過高端定位的手機,近兩年來專注推出功能機、入門機以及中端機,諾基亞確認將專注功能機與中低端機型。
諾基亞確認將專注功能機與中低端機型1
諾基亞最近幾年推出的旗艦手機沒有掀起多大的浪花,作爲曾經手機市場上的霸主,它的遭遇不禁讓人唏噓。
3月8日消息,諾基亞品牌持有方HMD Global的產品營銷主管亞當-弗格森(Adam Ferguson)在接受採訪時承認,諾基亞目前已經退出旗艦手機的競爭。他說:“製造800美元的手機對我們來說沒有意義。”
諾基亞不是沒有嘗試過重返高端市常2019年,諾基亞曾推出過影像旗艦“Nokia 9 PureView”,但該機市場反響平平。這之後,諾基亞不再執着於高端市場,而是專注於功能機和中低端手機市場。另外,此前由於專利糾紛,諾基亞不得不將大部分智能手機撤出部分國家市常
最近一段時間,諾基亞悄悄發佈了諾基亞G21。這是一款低端機型,搭載的是紫光展銳T606處理器。除了發佈新機,上個月,諾基亞PureBook Pro筆記本也發佈了。可見,在智能手機和筆電市場,諾基亞還沒有完全放棄。
根據諾基亞此前公佈的2021財年財報,諾基亞全年歸屬於普通股東淨利潤爲16.23億歐元,同比增長164.33%;營業收入爲222.02億歐元,同比增長1.6%。
諾基亞確認將專注功能機與中低端機型2
近日,目前掌有諾基亞唯一品牌使用權的HMD Global產品營銷主管在一次採訪中表示將退出旗艦手機市場,主要原因是國外的旗艦市場處於“水深火熱”,HTC、LG等老牌廠商都入場失敗選擇退出。
2022年3月7日,也就是在MWC結束後沒幾天,外媒AndroidAuthority披露了一份來自HMD全球產品營銷主管Adam Ferguson的發言。這位高管的原話是:
“目前製造800美元(約合人民幣5050元)以上的手機對於HMD來說沒有任何意義。我們不想捲入和其他競爭對手的產品規格大戰,而寧願代表一些與衆不同的東西。”
追溯歷史就不難發現,其實HMD旗下的諾基亞手機,已經很久沒有推出高端機型。早在2017年,“復活”後的諾基亞手機推出當時的旗艦產品諾基亞8。但這款機型無論在外觀設計、還是規格上都顯得有些過於平庸,其並不具備例如防塵防水、無線充電等當時同類機型的流行元素,因此雖然定價比彼時的主流旗艦機略低,但依然被許多媒體評價爲“賣情懷”。
HMD在近兩年來專注推出功能機、入門機以及中端機,主打“堅固耐用續航長”。新戰略也確實體現出了效果,2021年HMD實現了第一次全年盈利,2021年Q4更是創下近年營收新高。
NOKIA終端銷量圖
由於缺芯等原因,NOKIA從2019年之後就再也沒有推出過高端定位的手機,祝這位曾經的手機市場霸主好運。
諾基亞確認將專注功能機與中低端機型3
3月8日,諾基亞品牌持有方HMD Global的產品營銷主管亞當·弗格森在接受採訪時表示,諾基亞目前已經退出旗艦手機的競爭。他說:“製造800美元的手機對我們來說沒有任何意義。”
作爲曾經手機市場的霸主級品牌,諾基亞放棄旗艦市場屬實讓粉絲大失所望。也曾是諾基亞的粉絲,買過一臺諾基亞X6,在當時性價比和做工都不錯,只可惜諾基亞沒有再回到大衆的視野中,活得還遠不如摩托羅拉。
事實上,諾基亞這幾年一直有嘗試用各種辦法打進主流的旗艦機市場,Nokia 9 PireView就是該公司近兩年幾乎唯一的一款旗艦,極具辨識度且毫無凸起的“加特林”鏡頭模組、高素質屏幕、蔡司認證、屏幕指紋高通驍龍845等高端配置。
最終,這臺機器還是失敗了,認爲其過時的全面屏設計、比友商晚了一年才推出的驍龍845,系統體驗一般等,跟其它同期的旗艦產品相比幾乎沒有任何優勢,尤其是國產手機,結果自然是慘淡收場。
再說了,該手機的價格也是十分“大牌”,起售價一度突破了四千元,而且諾基亞的影響力完全不及其它廠商,很難引起關注,有這錢的消費者肯定也不會優先考慮諾基亞手機。
目前來看,智能手機的市場格局已經相對固定,蘋果、三星、OPPO、小米、vivo等廠商佔據着旗艦手機絕大部分的'市場份額,諾基亞想要在旗艦機市場佔得一席之地,除非性價比極高,或者是坐擁各種“人無我有”的技術,不然僅靠諾基亞的品牌影響力,根本做不到。
現在能讓諾基亞施展拳腳的地方,除了偶爾能引起一些注意力的復刻版功能機,以及中低端產品外,基本沒有其它的發展空間,而諾基亞中低端智能手機的價格也比較高傲,前不久推出的C21系列,配置不如Redmi 9A,價格還來到了七八百元,估計只有真粉絲纔會買了吧。
該主管承認,HMD並不希望加入其它手機品牌的內卷之戰中,而是寧願“代表一些不同尋常的東西”,比如專注功能機與中低端手機領域,畢竟現在做功能機的廠商寥寥無幾,而諾基亞恰好又是功能機時代的代名詞,或許他們已經認識到,如今的旗艦手機市場,完全沒有諾基亞立足的位置,與其碰個頭破血流,不如偏安一隅。
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