又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴
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又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴,小紅書方面表示,這些機構從事“替寫代發”虛假種草筆記的業務,對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害,又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴。
又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴1
今日,小紅書對外宣佈,正式對雲媒易、羣量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。
小紅書方面表示,這些機構從事“替寫代發”虛假種草筆記的業務,幫助商家及博主進行虛假推廣,小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行爲,並賠償小紅書經濟損失1000萬元。
據瞭解,爲治理平臺虛假種草,打擊替寫代發灰色產業鏈,1月19日,小紅書就宣佈對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。
中新財經發現,如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發服務的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架,或與小紅書投訴相關。
目前,微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發服務的通告平臺已下架微信小程序。
在今年一月底,小紅書起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構,稱這些機構專業從事“替寫”虛假種草筆記,對商家和平臺用戶造成極大傷害,並要求索賠。這種虛假替寫種草筆記、虛假刷流量的問題在醫美領域頗爲嚴重,此前小紅書上充斥着不少分享在各種資質不明的、所謂的醫院做整形並獲得完美效果的'筆記,一度還出現了諸如“整精靈耳”、“斷骨增高”、“眼球染色”等存在極其高的醫療風險的種草筆記。
醫美領域的虛假種草一旦對用戶產生不良影響,後果極其嚴重。除了小紅書平臺,不少自媒體平臺、軟件廣告中都可看見醫美類的廣告,嚴格把控醫療美容類廣告,堅決打擊虛假廣告和不法商販,絕不應只有小紅書一家。
又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴2
繼對微媒通告等4家平臺和MCN機構提起訴訟後,小紅書今日對外宣佈,再對雲媒易、羣量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。
小紅書方面表示,這些機構從事“替寫代發”虛假種草筆記的業務,幫助商家及博主進行虛假推廣,對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害,同時嚴重損害了用戶的合法權益。
爲此,小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行爲,並賠償經濟損失1000萬元,賠償金將用於平臺虛假種草治理。
據瞭解,自2021年12月啓動“虛假種草”專項治理後,小紅書迄今已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶,共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。
此前,在2月17日最新一輪虛假種草治理中,小紅書將醫美品類作爲重點整治對象,首批已處置違規筆記27.9萬篇,處罰違規賬號16.8萬個。小紅書表示,自2月17日起,將分批次取消包括共計216傢俬立醫美機構的認證,並將持續引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐,提供優質安全的專業內容。
又有3家通告平臺、MCN機構被小紅書起訴3
2月25日,小紅書對外宣佈,正式對雲媒易、羣量、盛世麒麟等3家通告平臺和MCN機構提起訴訟。小紅書方面表示,這些機構從事“替寫代發”虛假種草筆記的業務,幫助商家及博主進行虛假推廣,對平臺內容生態和平臺信譽造成極大傷害,同時嚴重損害了用戶的合法權益。爲此,小紅書要求上述機構立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行爲,並賠償小紅書經濟損失1000萬元,賠償金將用於平臺虛假種草治理。
爲治理平臺虛假種草,打擊替寫代發灰色產業鏈,1月19日,小紅書就宣佈對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟。這意味着,自小紅書虛假種草治理專項啓動以來,小紅書已累計對7家涉虛假種草的通告平臺和MCN機構提起訴訟。
根據媒體報道,通過外部代理機構或者通告平臺,不少品牌正以產品/服務置換或現金的方式尋找大量素人,在互聯網平臺鋪設違規營銷內容,進行虛假種草。
一條替寫代發的灰產鏈路也由此產生:品牌方或包括盛世麒麟這樣代理品牌需求的MCN在內的代理機構,通過 “微媒通告”、“雲媒易”等第三方通告平臺,以實體商品/服務或現金,大量有償招募素人,在小紅書、抖音、微博、大衆點評等平臺上生產內容進行違規營銷。
記者發現,如今微媒通告、鯨魚通告、番茄通告等多個提供寫手招募、替寫代發服務的通告平臺已下架微信小程序。這些通告平臺下架,或與小紅書投訴相關。
在某通告平臺上,記者看到有大量來自品牌或線下商戶的種草通告,發佈平臺涵蓋小紅書、抖音、微博等。比如,一個某奶粉品牌的種草通告就計劃招募500名素人博主配合發佈圖文筆記。雖然該通告對素人賬號粉絲量不做要求,但需要人物出鏡且配合完成數據,通告費用爲50-1500元。截至發稿,該通告已收到1139份報名,超過1.5萬人查看。
北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍,在1月初小紅書聯合中國網絡社會組織聯合會舉辦的“網絡生態治理”行業研討會上表示,委託他人進行虛假種草的商家,屬於從事虛假宣傳的不正當競爭行爲,而對於代運營的組織者和公司,既屬於幫助他人進行虛假宣傳的不正當競爭行爲,亦屬於從事非法經營活動。“未來我們可以進一步推動這塊的立法立規,將相應的罪名特定化。”
薛軍認爲,治理需要把生態鏈、產業鏈、利益鏈弄清楚,才能真正做到有效打擊。如果只聚焦其中一段,上下游的問題不解決,問題很難有效根治。同時,薛軍認爲,虛假中操等問題需要行業聯動,各個平臺對黑灰產的代運營平臺、中介機構進行共同打擊、治理。
據瞭解,自2021年以來,小紅書持續加強平臺生態治理力度,陸續啓動多個長期治理專項。響應“清朗?打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動,小紅書自2021年12月16日啓動“虛假種草”專項治理,迄今爲止已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶,共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶,到起訴“替寫代發”中間方的通告平臺和MCN機構,小紅書治理範圍覆蓋至整條灰色產業鏈。
而在2月17日最新一輪虛假種草治理中,小紅書將醫美品類作爲重點整治對象,首批已處置違規筆記27.9萬篇,處罰違規賬號16.8萬個。同時,小紅書表示自2月17日起,將分批次取消包括共計216傢俬立醫美機構的認證,並將持續引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐,提供優質安全的專業內容。
對此,小紅書總編輯沈煉表示,虛假種草治理小紅書會長期堅持做下去。它是持久戰,有很多治理難點,不是通過單一平臺能夠完全克服。“比如類似微媒通告這類通告平臺,我們今天依然沒有找到特別好的方法來打擊它們,但我們會持續嘗試、找辦法。”
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