肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒
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肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒,作爲最近的備受關注的賽事,冬奧會除了選手之外還誕生了另一“頂流”,沒錯就是咱們北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒。
肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒1
近日,肯德基推出了冬奧吉祥物“冰墩墩”的限量周邊盲盒,從1 月 28 日起,購買肯德基新春歡聚桶的用戶即可獲得能蓋章的冰墩墩擺件。該盲盒一共有十五款,每款的“冰墩墩”都在進行一項冰雪運動,抽到 “紅旗加油款”還能獲得小紅旗一個。
除了盲盒印章,此次新春歡聚桶還會附贈多款冬奧周邊,包括冰墩墩手環、紋身貼紙等等。
或許是吸取了上次與泡泡瑪特聯名的教訓,肯德基對此次的盲盒營銷準備還算充足,可以線上進行預約,備貨數量也相對合理。雖然完售速度還是相當快,但相當一部分網友表示購買難度相較上次還是低了很多。
另外爲了維持合理的市場秩序,相關電商平臺也嚴禁針對冰墩墩的二手倒賣行爲,在閒魚、淘寶、拼多多等平臺檢索“冰墩墩”,除官方商店之外相關內容一律不予顯示。
“潮玩+限量+聯名”總能激起人們盲目購買與炒作的慾望,但在冰墩墩身上,這招未必能行得通了。
肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒2
冬奧會開幕式即將開始之際,不少網友和觀衆們把目光放在了奧運健兒以及開幕式上。不過,作爲最近的備受關注的賽事,冬奧會除了選手之外還誕生了另一“頂流”,沒錯就是咱們北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”。
從這兩天各大短視頻平臺的視頻就可以看出,“冰墩墩”和“雪容融”有多受歡迎,不僅成爲了外國記者追捧的對象,就連國外的運動員都逃不過對“冰墩墩”和“雪容融”的真香定律。而且“冰墩墩”的盲盒、手辦在網絡平臺上線僅15分鐘,5000個就一掃而空。更是有北京市民需要排隊3個小時才能購買到“冰墩墩”的盲盒,引得不少網友表示誰能拒絕“冰墩墩”呢?
據悉“冰墩墩”的盲盒是118元一個,與其他普通盲盒相似的是,“冰墩墩”的盲盒同樣是擁有1個隱藏款的,以及6個普通款。“冰墩墩”盲盒由多種顏色組成,有紅色、橘色、灰色、藍綠色、藍色的漸變色、黃綠色以及紅藍漸變色。“冰墩墩”的盲盒設計與“冰墩墩”的形象相同,都是由一個冰晶外殼以及一個熊貓形象組成,據設計師介紹設計這個形象就是想讓大家感受到溫暖、可愛、萌的感覺。以盲盒形象展示出來的“冰墩墩”更是把可愛和萌的'特點表現的淋漓盡致。
除了盲盒之外,“冰墩墩”還有玩偶以及手辦、徽章等周邊,不過據悉這些周邊與盲盒一樣一出售就就被搶空,而且據售賣周邊的工作人員表示“冰墩墩”的周邊只要一補貨就會被購買一空,常常連貨架都沒來得及上。這麼看來,“冰墩墩”不僅是盲盒界的頂流,也是最近“潮玩圈”的頂流了。
肯德基又推“冰墩墩”的限量周邊盲盒3
近日,“一墩難求”、“夢中情墩”成爲了各大社交平臺的熱詞,冰墩墩熱潮就此開啓。
自2月4日北京冬奧會開幕後,擁有熊貓形象和冰晶外殼的吉祥物“冰墩墩”持續登上微博、百度、抖音等熱搜榜,周邊產品亦持續熱銷,一名日本記者更是在2月2日以買“6個墩墩”徽章C位出圈。
有網友在小紅書上表示,爲購買冰墩墩,冬奧會開幕之後王府井旗艦店門口的消費者已經排出了千米長隊,排隊時長甚至高達5小時以上。期間,甚至還有黃牛賣號,前200號報價500元一個。而買不到冰墩墩的消費者,則轉戰聯名產品,憑一己“吃”力前往必勝客、肯德基、711購買相關套餐獲取冰墩墩印章、水晶球等產品。
截至2月6日晚,天貓奧林匹克官方旗艦店顯示,冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨,需開啓預售。雖然北京冬奧組委新聞發言人趙衛東就此表示,正在大力協調,加大對冰墩墩的供應,但線上發售“一秒售空”的現實依然讓不少網友含淚表示“感覺好像沒有上架過”。
與此同時,隨着冰墩墩等周邊產品持續賣斷,其背後作爲冬奧會特許生產商、零售商的企業也因後續補貨、獨家授權而迎來了高光時刻。
冬奧會瘋狂帶貨“冰墩墩”
發售即秒沒、黃牛溢價超5倍
事實上,冬奧會並非冰墩墩的首次亮相。
2年前,冰墩墩就開始對外售賣,但直到2月4日冬奧會開幕式當晚,冰墩墩在微博體育超話排行榜衝到第6,纔算真正點燃了冰墩墩之火,從一個不太被注意的“無名小卒”,隨着冬奧會的不斷預熱,逐漸展現在公衆視野中。甚至現在打開體育超話,冰墩墩已穩坐“體育明星” NO.1的位置,超越羽生結弦、樊振東、孫穎莎和馬龍等奧運冠軍選手。
從百度指數可以看出,近一週以來,冰墩墩的搜索熱度呈不斷增長的態勢。在開幕式前後一週內,網絡熱度從1萬出頭上漲到45萬,其走紅和冬奧會高熱度互相關聯。製造話題、玩梗造梗、發表情包、曬冰墩墩成爲人們體驗冬奧會最直接的方式。
來源:受訪者供圖
截至目前,冰墩墩相關盲盒手辦、保溫杯、玻璃杯、鑰匙扣、徽章、印章、水晶球、金項鍊等周邊產品雖層出不窮,然而依然難掩“難買之勢”。
據媒體報道,2月4日,在王府井旗艦店,大家要排隊兩三個小時,才能進店購買到心儀的冬奧特許商品。另據上海熱線新聞中心-話匣子,4日下午2點半,北京王府井工美大廈門口已經排起了轉彎的長隊。不時有工作人員出來用大喇叭維持秩序,說明情況。
上海李女士對獵雲網表示,初四晚上去羅森便利店十五瓶可樂就可以換個冰墩墩水晶球,自己也爲可愛買了單。“大家都喜歡冰墩墩,我們玩盲盒的羣裏昨天有說肯德基有套餐送,還讓我幫忙能不能去看看,但上海貌似都賣完了。抖音盲盒直播間裏面也有好多人在諮詢冰墩墩。”
據悉,肯德基價值109元的新春歡聚桶套餐從1月28日開始售賣,送一個冰墩墩印章。印章外形分別爲冰墩墩舉冬奧會旗幟和冰墩墩舉加油橫幅,送的印章圖案一共15種,分別對應了冬奧會15個項目。
除羅森、KFC之外,在網友顯示的冰墩墩購買渠道統計表中,天貓奧林匹克官方旗艦店、必勝客、中國銀行、學習強國、聯通APP、愛奇藝APP、711便利店等也都是主流獲取途徑。
CIC灼識諮詢合夥人朱悅表示,冰墩墩的出圈走紅可以說是國內IP經濟的一個現象級代表。以上一個頂流玲娜貝兒爲例,作爲2021年9月剛剛公佈的新IP形象,在沒有影視作品加持的背景下,憑藉可愛的外觀和全方位的營銷,迅速捕獲一衆粉絲,其熱度迅速超過許多過往角色,相關周邊一件難求。
“冰墩墩的走紅同樣是產品本身具有十足可愛呆萌的天然優勢,疊加人們對冰雪運動和冬奧會的空前熱情關注,使得周邊紀念品的粉絲羣迅速擴大,並持續在各大媒體平臺傳播發酵,造成一墩難求的搶購場面。”
數據顯示,截至2月3日,天貓奧林匹克官方旗艦店訪客數已突破百萬。2月4日,“冰墩墩”手辦上線15分鐘,5000個一掃而光。當日,在天貓奧林匹克官方旗艦店線上店鋪裏,最受歡迎的兩個冰墩墩掛飾、擺件已經售罄下架,北京冬季殘奧會吉祥物雪容融擺件也顯示缺貨。銷量最高的一款冰墩墩雪容融手辦玩具擺件銷量已經超過了6萬。天貓方面曾透露,北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩造型手辦在電商平臺的銷售十分火爆,1小時賣出1800件。
爲了解決當下一墩難求,奧林匹克天貓官方旗艦店更是對冰墩墩網購採取了“同個ID最多發兩件”的預售說明。以2月7日的發售情況爲例,店鋪分別在16:00、18:00和20:00分三批開放預購,每批預購數爲2000件,只是付款後並非立即發貨,發貨週期將在30天內。
但即便如此,冰墩墩爆火之下也依然躲不開高價轉賣以及山寨產品等問題。
據獵雲網通過搜索淘寶、閒魚、拼多多等平臺發現,雖未有冰墩墩轉讓、代購、溢價轉賣等消息出現,但是在拼多多上,仍有個別商家在出售類似冰墩墩鑰匙扣等周邊產品,售價在十幾元到幾十元不等,客服表示“並非官方正品”。
來源:拼多多截圖
在部分微信羣裏,也開始有冰墩墩代購的出現。在李女士展示的羣聊天截圖中,一個官方售價58元的冰墩墩鑰匙扣以88元順豐到付的價格售賣,依然也有羣友願意爲其買單。
此外,在潮玩族小程序上,也可以看見不少用戶正在轉賣其手中的冰墩墩周邊產品及盲盒。據一位賣家表示,官方售價爲118元/個的一組盲盒(6個)未拆價格爲3500元順豐包郵,誠心購買可小刀,溢價近5倍。
來源:潮玩族截圖
在另一個黃牛顯示的朋友圈售價中,售價58元的冰墩墩鑰匙扣更是一口價300元。據其介紹,其產品爲奧運人員團購,由冬奧村發貨。
來源:截圖
對比,李女士坦言,雖然自己是盲盒愛好者,但並不認爲當下消費者會爲這個溢價買單。“官方都說了會加大生產,現在大家都挺理智,並不會一窩蜂急於購買。”此外,不少網友也會通過手繪冰墩墩或者DIY製作冰墩墩來滿足擁有同款冰墩墩的小心願。
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