維密秀正式取消是什麼情況 爲什麼取消了?以後還辦嗎?
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【導讀】:近日,內衣品牌維多利亞的祕密母公司宣佈,2019年維密秀就此取消,從此再無維密天使,作爲內衣屆的時尚大秀,曾經也是話題中心,以後不辦了還真有點可惜呢。
11月21日,內衣品牌維多利亞的祕密官方宣佈,2019年的 維密秀正式取消,之後的宣傳方式也將換成別的形式,可能從此再無維密秀了。維密秀可以說是內衣屆的奧斯卡了,每年都會聚集很多時尚資源和明星名流,性感奢華一直都是維密秀的標籤,但因爲近兩年維密秀收益慘淡,官方無奈宣佈,以後都不辦了。
維密秀
中文名:維多利亞的祕密時尚秀
品牌象徵:巨型天使羽翼
起始時間:1990年代
維多利亞的祕密時尚秀(英語:Victoria's Secret Fashion Show)是由美國女性內衣與睡衣品牌維多利亞的祕密主辦的年度時裝表演。它主打維多利亞的祕密品牌的女性內衣,與藝人歌手合作、結合音樂演出,依據當年主題而推出不同的舞臺設計,並邀請許多全球知名的時尚模特擔當走秀。
今年5月維密母公司L Brands CEO在公司內部信中透露取消維密秀的想法後,外界的猜測和小道消息不斷。11月21日,L Brands首席財務官兼副總裁Stuart B. Burgdoerfer在與分析師的電話會議中終於確認此事。
“我們認爲對維密的營銷方式做變革很重要。維密秀是這個品牌的業績、形象非常重要的一部分,也是維密市場營銷的一項顯着成就,”他說,“我們正在討論如何升級品牌定位,也正在找與顧客溝通更合適的方式。”並表示,公司對此進行更完善評估後會放出更多消息。
維密秀自1990年代起便會定期在紐約舉行,在美國廣播公司(ABC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)播出。隨着維密秀在全球知名度增加、維密品牌全球擴張,維密秀還在2016年前往巴黎舉辦,次年又來了上海。這幾十年間,因維密秀火起來的模特還會被稱爲“維密天使”,引領了這一代女性對於身材標準的審美風潮。
然而,CBS收視數據顯示,2017年在上海的大秀收視率較2016年下跌了將近30%,觀衆總數不足500萬人。而2018年的大秀電視收視率更是創歷史新低,僅有327萬人次,不及2011年巔峯時期觀看人數的三分之一。
L Brands CEO Les Wexner此前談及此事時,指出網絡電視如今已經不再適用於維密秀。
《華盛頓審查者報》曾在2017年發佈過一篇名爲《我們不想要公衆面前的維密大秀——我們只想要私人的內衣》的評論文章,文中指出,維密性感營銷的手段並不複雜。問題在於,當品牌將大秀看做是公司的首要營銷噱頭時,現實中的消費者並不會因爲大秀而想到維密的產品。換句話說,就是轉化率低。
大秀形式或許是維密秀衰落的原因之一。但更重要的原因是,維密秀的衰退與維密的口碑下滑聯繫緊密。
維密關於“女性美”的價值觀被視爲它最重要的衰退癥結所在。性感一直是維密的標籤,但當代女性對於身體的認知產生了變化,不再以魔鬼身材爲人生目標,一些新生代內衣品牌也在追崇包容性的價值觀。和它們比起來,維密的觀念顯得保守,甚至故步自封。
從2018年開始維密業績便開始走下坡路,發展至今,L Brands的業績領頭羊已經成爲了身體護理品牌。
在剛公佈的本財年第三季度業績中,L Brands淨虧損擴大近6倍,從去年同期的280萬美元增長至2.52億美元。淨銷售額同比下跌4%至26.77億美元,同店銷售額同比下降2%。維密則連續6個季度下滑,可比銷售額同期下降2%至14.12億美元。
維密秀一直被稱爲是超模們性感大賽,能登上這場大秀也是對模特們的肯定,大表姐劉雯因爲是亞洲登上維密秀次數最多的超模因此很受肯定,維密秀衆神時代的超模更是讓你驚爲天人!像卡神——卡門·凱絲(Carmen Kass)、吉娘娘——吉賽爾·邦辰(Gisele Bundchen)、老狐狸——安吉拉·林德沃、大KK——卡羅萊娜·科庫娃(Karolina Kurkova)、老米(米米仙子)——娜奧米·坎貝爾(Naomi Campbell)、女皇(尤金妮亞·沃洛丁娜)、方臉(梅格達萊納·弗萊克維亞科)、塔姨(萊斯·裏貝羅)等等,創造了多個維密秀歷史上的經典瞬間。
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