《京城81號》9天票房3億 創國產驚悚片票房新紀錄

【導讀】：日前上映的《京城81號》自上映以來票房節節飄紅，到目前已達3億票房，刷新國產驚悚片票房紀錄。這一票房數字力壓《歸來》，是內地影史上七部最賣座驚悚電影的票房總和。

談到國產驚悚片，一直給人“驚悚片不驚悚，恐怖片不恐怖”、“小打小鬧”之感，在市場表現上也總是難成氣候。

京城81號恐怖嗎？然而，日前上映的《京城81號》卻突破了這一“慣例”。該片自上映以來票房節節飄紅，到目前已達3億票房，刷新國產驚悚片票房紀錄。這一票房數字力壓《歸來》，是內地影史上七部最賣座驚悚電影的票房總和。

《京城81號》何以能火爆？它能爲國產驚悚片提供什麼借鑑？

　●祕笈： “大手筆”突破“低成本小製作”局面

多年來，國產驚悚片往往以小成本著稱。然而，《京城81號》在投資規模上就顯出了“大手筆”。相較於一般國產驚悚片500萬元以下的低成本投資，《京城81號》的投資規模達到了該平均水準的10倍以上，打破了“國產驚悚片等於低成本小製作”的局面。

《京城81號》題材很討巧。靈感緣自“朝內81號”這座北京老宅，據說它被評爲京城四大老宅之一，在網絡上流傳的各種鬼故事裏，都有這棟建築的身影。電影上映後，這座所謂的“凶宅”已經成爲旅遊景點，每天都有很多遊客前往，門檻幾乎被踏破。

利用真實存在的建築來滿足觀衆的“獵奇感”之餘，在大投資的保證下，該片既吸引了林心如、吳鎮宇、李菁等明星參演，還使出3D視效的“殺手鐗”。嘉禾影城的負責人楊倩表示：“電影首次用3D技術，票價上佔了優勢。這部電影的3D效果不錯，在形式和內容上融合了考究的東方元素。”

記者瞭解到，該片宣傳期長達七八個月，在新媒體上也掀起了話題營銷，堪比大片節奏。持續投入的營銷推廣有效帶動了票房。

　●啓示：

　　驚悚片不缺“吸金能力”，只缺好品質

《京城81號》對於電影市場最大的意義，還在於其對驚悚片受衆的成功挖掘。該片截至目前近700萬的觀影人次，證明了驚悚片的市場潛力之大。

據不完全統計，自2008年《荒村客棧》以300萬元投資博回2000萬元票房，小成本驚悚片的“吸金能力”就被看好。2011年暑期檔，《孤島驚魂》以500萬元的投資成功吸金9000萬元，成爲箇中翹楚。2013年度共上映驚悚題材影片28部，佔據全年280餘部電影的十分之一，共斬獲2.69億的票房。

經過一年多的低迷徘徊，《京城81號》的成績更爲市場注入了一針“強心劑”。清華大學尹鴻教授認爲，國內市場一直對驚悚懸疑片有着穩定而旺盛的需求，這一類型電影往往能夠有出其不意者。

《京城81號》導演葉偉民表示，觀衆對國產驚悚片的印象是品質不高，導致目前整個驚悚類型片道路越走越窄。改變這一局面，只有提高國產驚悚片的品質。

從“粗製濫造”到“畫面精緻”，從“故事老套”到有特色的“東方元素”，從“百萬製作”到“億級大片”，《京城81號》各方面的改良向所有人證實：並不是觀衆不愛看驚悚片，而是沒有好的驚悚片可以看，只要是一部有誠意的佳作，觀衆沒有不去看的道理。

觀衆及業內人士都希望《京城81號》的成功，能促使驚悚片的品質門檻隨之升高，將來出現更多更優質的驚悚片。