俞敏洪迴應直播帶貨賣農產品
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俞敏洪迴應直播帶貨賣農產品,據媒體報道,新東方創始人俞敏洪將開啓直播帶貨,與幾百位老師一起直播助農。俞老師做這個農產品直播帶貨還是有點積累的。俞敏洪迴應直播帶貨賣農產品。
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“雙11”當晚,俞敏洪正式開啓直播帶貨。在抖音幫助學生規劃大學職業路的同時,銷售新東方大學生課程。
不過,帶貨新人俞敏洪的首秀並不風光,直播間只迎來了幾萬名觀衆,並沒像幾天前宣佈將帶貨農產品那樣引起轟動。
幾天前,俞敏洪在直播時表示,“未來新東方計劃成立一個大型的農業平臺,我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農產品,整合上下游資源,讓農民轉型,讓青年農民願意回到農村,讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長。”
“俞敏洪直播帶貨農產品”連續多天登上熱搜。“但大家的關注點都集中在了直播帶貨上,俞老師的格局肯定不止如此,我認爲他可能的重點是農產品銷售的上游,新東方如果轉型,肯定會瞄準一個千億級產業,農業就是這樣的產業。”一名熟悉俞敏洪的教育從業者告訴21世紀經濟報道。
21世紀經濟報道獲悉,新東方宣佈停止K9業務的同時,還在低幼素質、高中、遊學、硬件等多個教育賽道悄悄進行創新。
一代教育輔導行業的巨頭就此落下帷幕,讓人唏噓不已。教育輔導行業的暴利是衆所周知的,層出不窮的教育機構、趨之若鶩的家長、帶給孩子的只有身心俱疲。
俞敏洪開啓直播,帶百名老師販賣農產品,這是以一種體面的方式告別過去。值得一提的.是,直播帶貨彷彿成爲了很多行業大佬折戟沉沙後的退路,上一個的代表人物便是錘子科技的創始人羅永浩,在某音上直播賣貨以還清債務。俞敏洪作爲一個領域的頂級人物,電影《中國合夥人》事蹟的原型,其知名度是非常大的,而直播行業最爲重要的便是流量,其直播內容暫定爲農產品的販賣,還有着支持鄉村振興事業的口號,由此可見聰明的人永遠可以找到一個很好的退路。
俞敏洪迴應直播帶貨賣農產品2
“雙減”之後,K12業務幾乎全軍覆沒。教育公司都在爲生存尋求轉型,新東方也不例外。然而,轉型直播賣農貨,真的是一個絕佳的選擇麼?
至少從市場體量來看,確實是一個好生意。近來,隨着國家對農村電商的扶持力度不斷加碼,農貨正在進入規模化新消費階段,直播帶貨農產品愈發火熱。
中國農業大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯合發佈的《2021年中國農貨新消費發展研究報告》指出,2021年中國農產品網絡零售額有望升至8000億元規模。未來,農村電商將成爲投資的“新藍海”。
圖:2017至2021年間中國農產品網絡零售額規模;來源:艾媒諮詢
農業相關消費品牌進入直播間,也帶動了產業鏈的增長。據北青網消息,今年,重慶小面品牌“辣來主義”4次進入到薇婭直播間,總銷售額達到670萬。相關人士介紹,就單一這個品牌的年度預算來看,就將直接帶動石柱紅辣椒原料銷售400噸、潼南菜籽油銷售1800噸、涪陵榨菜80噸、榮昌豬肉100噸,帶動一產增收將達到3500萬元以上,帶動就業崗位500個以上。如果未來三年辣來主義產值翻10番,帶動一產增收將突破3億元以上。
農產品直播帶貨市場確實龐大,而之前幾次帶貨的嘗試,估計也讓俞敏洪看到了農產品直播帶貨的機會所在。前述電商負責人李維以民勤蜜瓜爲例,“在沒有直播帶貨之前,到蜜瓜下來的時節,沒有銷售出去的蜜瓜只能拿去餵豬。但自從前兩年薇婭和俞敏洪這些人陸陸續續過來之後,民勤蜜瓜在網上就賣得非常好,現在價格也賣得比較好,也沒有剩餘的,別說餵豬了,就是我們當地人自己吃的都沒有了。”
“俞老師做這個農產品直播帶貨還是有點積累的。因爲本身在他走訪這些地方的時候就做過直播,能感覺到他對這個事情蠻感興趣的。而且這個對於老師轉型的話是一個不錯的方向,又可以做公益,綜合因素結合起來都是一個最好的選擇吧。”李維說道。
雖然做農產品直播有利可圖,但僅靠情懷遠遠不夠,在農產品直播領域,其實薇婭、李佳琦、羅永浩、辛巴等頭部主播都曾經翻過車。農產品電商領域長期存在的痼疾,不是名人和大公司就能輕易解決的。
薇婭曾經多次表示,直播助農最大的問題是標準化。去年4月15日,薇婭在《嚮往的生活》一期節目中爲雲南當地的特色小吃帶貨。在線觀看人次累計超過1945萬,售出農產品共計19579份,銷售額達5246682.35元,共幫助西雙版納195個村子的1750戶村民囤積的水果全部售出,可謂戰果輝煌。但直播之後,就有用戶反映收到的水果不熟、腐爛、發臭,缺斤少兩的情況很多。
羅永海直播帶貨也被各媒體就帶貨的品牌和價格被稱“不厚道”。去年4月初,在羅永浩的首場抖音帶貨直播間中,信良記麻辣小龍蝦成爲直播“銷量王”。伴隨逐步發貨,不少消費者對小龍蝦包裝上2019年5-6月的生產日期和18個月的保質期產生質疑。後來羅永浩帶貨的花點時間鮮花,也被指稱有枯萎現象。
今年9月,俞敏洪要直播帶貨的消息傳出後,先一步下海直播帶貨的當當網創始人李國慶還發布了短視頻,以開玩笑的語氣向俞敏洪隔空喊話,讓俞敏洪“小心點,這個水很深,別把一世英明搭進去了。”
現實也確實如此。農村電商專家魏延安指出,並不是所有農產品都適合電商,這句話同樣適用於直播帶貨。目前農產品面臨着標準化程度不高、供應鏈水平比較落後、產品圖文不符、人才缺失等問題,只有解決了這些問題,農產品的標準化才能全面建立,有了和標準化的支持,直播帶貨才能被更多消費者所接受和認可。
對於剛剛開始搭建直播帶貨團隊的新東方而言,剛剛殺入,就選了一塊硬骨頭,不知道是否是一個正確的選擇。
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據媒體報道,新東方創始人俞敏洪將開啓直播帶貨,與幾百位老師一起直播助農。註冊信息顯示,新東方已成立全資控股的東方優選(北京)科技有限公司,經營範圍包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果蔬菜等。
好傢伙,新東方要學李佳琦了!
直播帶貨很掙錢,此前有創業失敗的名人直播帶貨,一年多就基本還清6億元債務,可見利潤之高。急需轉型的新東方盯上這條“成財”之路,可以理解。然而,從客觀條件看,助農直播很難成爲企業的新支柱。
先看市場。生鮮不是標品,每一次到貨都可能與消費者預期有出入,容易引發不滿;運輸易損耗,到消費者手裏可能磕碰、變質;食品安全無小事,稍有不慎就會引發連鎖反應。而且,與動輒數千元、上萬元的培訓費相比,農產品客單價可能不足以支撐新東方這樣的“大塊頭”轉型。
再看監管。農貨直播涉及網絡交易與食品安全兩大領域,都是目前監管的重中之重。它考驗供應鏈、品控、客服團隊、食品安全管理機制等,在直播中還需要嚴格內容審覈,需要熟知消費者權益保護法、電子商務法、《網絡交易監督管理辦法》、廣告法、價格法等法律法規。別看都是靠嘴說,新東方要從校外教育培訓跨界到直播電商,真不是動動嘴那麼輕鬆。
新東方想通過農貨直播重回市值巔峯可能有難度,但作爲帶有教育基因的企業,也有可能幹成其他主播幹不了的大事。比如,以培訓新農人和農民主播爲切入點,推動職業教育發展。目前農貨電商化已成趨勢,急需相關人才。電商平臺雖然有扶持計劃,但人力有限,很難教會那麼多渴望把農貨賣出大山的農民。教育培訓恰恰是新東方的強項。讓老師們從直播間練手開始,迅速熟悉電商,結合過往積累打磨課程,新東方也許可以成爲職業新農人的搖籃。
作爲校外教育培訓行業的龍頭企業之一,新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業,恐怕不是最佳示範。據說俞敏洪本人一直夢想像斯坦福一樣建一所大學,那麼,把這所大學建到更廣袤的農村大地,沒準更符合當下的社會需要。
另外,有線下資源的新東方還可以考慮投身研學賽道。“雙減”之後,學生們週末、假期不補課了,研學活動非常緊俏。目前該領域的從業者多是小機構甚至個人,註冊一個微信公衆號就開始推活動。有關經營很不規範,大多是微信私下收費,沒有合同,家長與“老師”素不相識,一旦出現糾紛很可能無處說理;活動組織得也比較潦草,一般是每次外聘講師,質量如何無從得知。
如果新東方等大機構願意組織研學活動,至少此前積累的學生資源可以無縫銜接,教研團隊可以平滑轉型,報課系統可以繼續使用,學生們跟着熟悉的老師也放心些。比起直播帶貨,研學賺錢可能沒那麼快,但更契合新東方們的教育背景。何況電商平臺上已經有很多個“李佳琦”了。
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