背背佳1.77億被賣原因
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背背佳1.77億被賣原因,背背佳曾輝煌一時,曾賺足“智商稅”,對於收購“背背佳”,可孚醫療表示,更多是爲了進一步完善背部矯姿產品結構。背背佳1.77億被賣原因。
背背佳1.77億被賣原因1
“背背佳”品牌是由知名營銷專家杜國楹所創立,併成功打開了“矯姿帶”這一全新品類市場。不過,背背佳打開新品類,離不開“鋪天蓋地”的電視廣告。
資料顯示,當時杜國楹採用了一種極端的營銷方式,請明星代言,各個城市包括小縣城的電視臺地毯式廣告轟炸,有數據稱,在1998年的10月到12月期間,背背佳營業額就高達4.5億元。
2005年,以電視購物爲主營業務的橡果貿易,從杜國楹手中購得背背佳,其營銷手段更是在“明星+廣告”基礎上更進一步。當年橡果貿易“拿下”背背佳後,就簽下了《超級女聲》全國總決賽第四名的何潔作爲廣告代言人,並通過電視購物等渠道,推高了該品牌的知名度。這使得背背佳成爲了橡果貿易的“拳頭產品”之一。
不過從可孚醫療的併購公告中,南都記者留意到,背背佳近3年多的銷售額不盡人意。
根據背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總數據顯示,2018年、2019年和2020年銷售額(含稅)分別爲1.76億元、2.66億元、2.15億元,2021年1至10月的銷售額(含稅)約爲1.41億元。
與此同時,當年購入背背佳的橡果貿易,最近陷入了資不抵債的情況。
天眼查數據顯示,橡果貿易披露的2020企業資產狀況信息顯示,該公司資產總額爲2.37億元,主營業務收入爲1.91億元但淨虧損6148萬元,該公司負債總額從2019年的2.69億元擴大至2.86億
背背佳1.77億被賣原因2
橡果貿易連續兩年負債超2.5億
今年1月完成私有化退市
橡果貿易將“背背佳”賣身可孚醫療的緣由,從其歷年年度報告中可見一斑。
從橡果貿易已公示的運營情況可以看到,2019年, 其利潤總額僅29.77萬元,淨利潤爲-378.88萬元,負債總額更是達到了近2.7億元。到了2020年,橡果貿易所有者權益及利潤總額急轉爲負,淨虧損達到了6148萬元,較2019年虧損擴大了5769萬元,負債總額增長至2.87億元。
橡果貿易資不抵債 截圖自天眼查APP資不抵債,橡果貿易與“背背佳”被迫賣身。
公開資料顯示,橡果貿易作爲多平臺整合營銷公司,旗下的電視購物業務覆蓋包括央視在內的30多個電視衛星頻道,名噪一時。
天眼查APP顯示,2005年,橡果貿易成爲“中國高科技成長50強”之一;2006年,橡果貿易被《中國企業家》雜誌評選爲“21未來之星——2006年度最具成長性的新興企業”第一名;2007年5月,在美國紐約證券交易所掛牌上市(曾經的股票代碼:,上市公司簡稱“橡果國際”)。
不過,隨着電視購物逐漸退出市場,橡果貿易再難延續曾經的輝煌。 2021年1月29日,橡果國際宣佈完成與First Ostia Port Ltd.的合併。合併後,橡果國際以私人控股公司的身份運營,由First Ostia Port Ltd.全資擁有,並申請從紐交所退市。
事實上, 除了“背背佳”這一知名品牌,青少年英語教育學習機品牌“好記星”也出自橡果貿易。
背背佳1.77億被賣原因3
背背佳被賣的'消息引發熱議後,市場目光再度聚焦到背背佳的創始人杜國楹身上。
很多人可能會不認識杜國楹,但他一手創立和運作品牌的廣告一定看過,杜國楹更是被市場稱爲“中國第一忽悠大師”。
杜國楹是背背佳的創始人,也是背背佳市場的大贏家,背背佳給他帶來了鉅額財富。
在杜國楹的操盤下,通過鋪天蓋地的洗腦式廣告方式,讓背背佳大賣,在當時人均月收入不足200元的年代,背背佳的售價居然達到300元一件,被市場瘋搶。
數據顯示,背背佳推出市場3個月就實現了3000萬營業額,半年後創收4億元,而當年的杜國楹剛剛25歲,就當上了億萬富翁。
背背佳後來雖然跌下神壇,可杜國楹的創業之路並沒有停歇,先後連續五次創業。
在做背背佳的同時,杜國楹在2003年推出了第二個創業產品——好記星,請大山做代言,進行洪水般的廣告宣傳,很快2004年,好記星銷售額達到5.5億元,2005年甚至突破了25億元。
也就在2005年,杜國楹將背背佳、好記星賣給了橡果國際,成功套 現。杜國楹與橡果國際合作,成功打造商務通隱形手機和金立語音王手機兩大“網紅”產品,創下了驚人的銷售業績。
2009年,杜國楹開始新的創業,先是創立E人E本,請馮小剛、葛優代言,把一個超低配的安卓平板包裝成高端商務人士必備的工具。2015年,杜國楹創立並運作8848鈦金手機,請了王石代言,收割了一大批國內土豪的“智商稅”。
與此同時,杜國楹創立了“小罐茶”,號稱由全國8大炒茶大師親手炒制,儘管一度受到市場質疑和唱衰,小罐茶門店遍佈各大商場,如今小罐茶一年賣到了20億元。
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